М.Видео: интерес покупателей к аэрогрилям вырос почти в 4,6 раза

Согласно данным аналитической компании ICMR (ранее ГФК‑Русь), объём продаж составил 4,16 млн устройств на общую сумму 30,2 млрд рублей.

В годовом сопоставлении рынок продемонстрировал взрывной рост: в натуральном выражении — на 355,8% (примерно в 4,6 раза), в денежном — на 279,7% (почти в 3,8 раза).

Средняя цена аэрогриля при этом снизилась на 16,7%, до 7,3 тыс. рублей.

Опережающий рост числа покупок относительно денежного оборота объясняется повышением доступности устройств и расширением целевой аудитории. Потребители приобретают аэрогрили для повседневного приготовления блюд с минимальным количеством масла и с возможностью минимизировать личное участие в процессе готовки.

По результатам исследования лидером рынка в денежном выражении признана Xiaomi, вторую позицию занял Tefal. В первую пятёрку также вошли Weissgauff, Demiand и устройства без указанного бренда. На указанных участников в совокупности приходится около 40% продаж в денежном выражении, на остальных игроков — порядка 60%.

Подобная конфигурация свидетельствует о широком ассортиментном разнообразии и отсутствии единственного доминирующего производителя.

В натуральном выражении расклад выглядит иначе: 12,5% проданных устройств приходится на безбрендовые модели, далее следуют Xiaomi, Weissgauff, Tefal и Demiand. Превышение денежной доли Tefal и Demiand над их долей в штучных продажах указывает на более высокий средний ценовой сегмент устройств этих марок.

Безбрендовая продукция и Weissgauff, напротив, позиционируются в доступном ценовом диапазоне относительно средней стоимости по рынку.

Тройку наиболее продаваемых моделей в целом по рынку сформировали Demiand DK‑2400, Xiaomi MAF10 (BHR7357 / BHR7358EU) и Xiaomi Dual Zone 10L (BHR07SGEU / MAF‑D1001). В сети «М.Видео» в пятёрку лидеров по количеству продаж вошли Hi HAF410, Carrera № 450, Tefal EY145810, Carrera № 675 и Tefal EY505D15.

Николай Семенов, руководитель департамента малой бытовой техники компании М.Видео:

«Рост спроса на аэрогрили мы связываем с сочетанием доступности техники и интереса к удобному приготовлению еды дома. Для покупателей важна возможность упростить ежедневную готовку, сохранив разнообразие домашнего меню. Снижение средней цены покупки делает эту технику доступной для более широкого круга потребителей.

Социальные сети могли дополнительно усилить интерес к категории. Видеорецепты наглядно показывают возможности аэрогрилей, а вирусные мемы привлекают внимание и побуждают узнать об устройствах больше. Мы рассматриваем его как дополнительный стимул интереса, который поддерживается практической пользой техники и более доступной средней ценой покупки».

Читайте также: Экономит, но не беднеет: почему покупатель выбирает СТМ и премиум одновременно

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail