Россияне больше всего тратят на покупки в ночное время

Исследование выявило два тренда: с потребительской точки зрения ночь (с 00:00 до 06:00) — это время эмоциональной компенсации, а с экономической – период наиболее высоких средних чеков.

Самая частая причина ночного шопинга – желание порадовать себя после тяжелого дня (33%). У 29% опрошенных нет времени днем, поэтому они покупают товары ночью, а 24% респондентов ответили, что ночью им легче понять, что именно хочется купить, и принять взвешенное решение. 

«Действительно, для многих сегодня именно ночь – это время, когда можно побыть наедине с собой. У мам, уложивших детей, и у взрослых после напряженного дня возникает естественное желание расслабиться. Это легко: не нужно ехать в магазин и выделять отдельное окно, достаточно открыть приложение и выбрать то, что хочется. Покупки, как и еда, становятся простым способом быстро снять напряжение», – комментирует Елена Шидловская, психолог «Скандинавского Центра Здоровья».

Говоря об эмоциях утром, после ночных покупок, 58% опрошенных признались, что вообще никак не рефлексируют по поводу ночных трат, а 18% радуются, что решились на покупку. 17% сомневаются в нужности товаров, которые они купили ночью, но отмечают, что им удалось порадовать себя в моменте, и лишь 7% сожалею, что потратили деньги зря.

«Чтобы спонтанные ночные траты утром не вызывали чувство вины, их можно встроить в личный, создав своего рода «фонд удовольствий». Такой подход позволяет заранее выделить сумму на непредсказуемые покупки. Финансовая грамотность предполагает баланс между строгим контролем и гибкостью: важно не запрещать импульсивные траты, а ограничивать их разумным лимитом. Практическое правило – не более 5–10% от ежемесячного дохода на незапланированные радости. В этом случае удовольствие от покупки сохраняется, а риск негативных последствий минимален», – советуют Григорий Баженов, научный сотрудник.

Среди клиентов «Золотого Яблока» в топе покупок в ночное время у мужчин и женщин – уходовая и декоративная косметика: маски для лица, патчи для глаз, гели для умывания, сухие шампуни и для роста волос, антиперспиранты, гели для бровей. А пользователи «Авито» ночью больше всего покупают запчасти, стройматериалы, одежду и обувь. 

Ночь – время наиболее высоких средних чеков. В «Авито» самый высокий средний чек именно в полночь – почти 3 900 рублей за заказ. В «Золотом Яблоке» самый высокий ночной средний чек в два часа ночи – 5 286 рублей. А у мужчин ночной средний чек на 25% больше женского: 6 255 рублей против 5 010. 

Читайте также:
Эксперты назвали основные тренды экспресс-доставки в 2025 году

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail