Россияне назвали основные причины спонтанных покупок

По данным РИА Новости, такие выводы содержатся в совместном исследовании НПФ «Эволюция» и платформы автоматизации маркетинга Unisender.

Согласно результатам опроса, проведённого в августе посредством онлайн‑анкетирования среди 1400 респондентов из разных регионов страны, импульсивные траты характерны для 87% участников исследования.

При этом 21% опрошенных совершают незапланированные покупки практически ежедневно, а 66% — ежемесячно либо реже. Лишь 13% респондентов сообщили, что стараются воздерживаться от спонтанных приобретений.

Аналитики также установили, что большинство россиян (81%) готовы без долгих раздумий потратить на незапланированную покупку до 3 тысяч рублей. Наиболее распространёнными диапазонами сумм оказались интервал от 500 до 1000 рублей (его указали 32% участников) и промежуток от 1000 до 3000 рублей (30%).

При этом 19% опрошенных допускают возможность траты более 3 тысяч рублей без предварительного обдумывания.

Отношение к импульсивным тратам у россиян преимущественно позитивное: 68% респондентов воспринимают такие покупки благосклонно и зачастую остаются довольны приобретением.

Лишь 13% признались, что чаще испытывают сожаление из‑за незапланированных расходов; остальные оценивают подобные траты ситуативно — в зависимости от качества приобретённого товара.

Основным стимулом к спонтанным покупкам респонденты назвали желание улучшить настроение — этот мотив выделили 68% участников опроса. Среди прочих факторов, влияющих на решение о покупке, фигурируют скидки и акции, привлекательная стоимость товаров, рекомендации знакомых и блогеров, а также отзывы в сети.

Лидирующую позицию среди категорий импульсивных расходов заняли траты на питание: рестораны, кафе, доставку еды и, в частности, кофе навынос — такой вариант указали 60% опрошенных. Второе место заняли покупки на маркетплейсах: почти половина респондентов признались, что нередко совершают незапланированные онлайн‑приобретения.

В числе других распространённых направлений спонтанных трат аналитики выделяют приобретение одежды, обуви и аксессуаров в офлайн‑магазинах, незапланированные визиты в кинотеатры и театры, а также покупку товаров для хобби, косметики и парфюмерии.

Читайте также: Купите это немедленно: как увеличить спонтанные покупки в ритейле (кейсы)

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail