Россияне стали покупать меньше цветов: рост чека замедлился в пять раз

Покупатели экономят, выбирая менее пышные букеты и бюджетные позиции, что уже привело к сокращению числа цветочных магазинов в крупных городах, прежде всего в Москве, сообщает «Коммерсантъ».

По данным сервиса Flowwow, в январе–мае 2026 года средний чек при покупке цветов составил 4,1 тыс. рублей — всего на 2,4% больше, чем год назад. Для сравнения: в тот же период 2025 года рост составлял 11,8%. В апреле, по информации «Сбериндекса», номинальные расходы россиян на цветы и вовсе сократились на 0,4% год к году. По данным «Эвотор», цены на популярные цветы почти не изменились: хризантемы и тюльпаны подорожали лишь на 1%, а розы, напротив, подешевели на 1%. Росстат в апреле зафиксировал подорожание свежесрезанного цветка в среднем на 3,5% — до 234,3 рубля.

Потребительский спрос смещается в сторону доступных позиций. В «Платформе ОФД» отметили, что число покупок цветов в январе–мае сократилось на 7% год к году. В «Эвотор» также сообщили о падении натуральных продаж на 5%, оборот роз снизился на 8%, хризантем — на 1%. В Flowwow это объясняют тем, что покупатели всё чаще выбирают менее пышные букеты, а продавцы разбавляют композиции зеленью, создавая бюджетные варианты.

Согласно опросу Flowwow, 57% владельцев цветочных магазинов не планируют расширять бизнес в 2026 году. Среди главных трудностей они называют высокую конкуренцию, наём флористов и сложности с закупкой цветов. 32% респондентов готовы осваивать смежные категории — декор, воздушные шары, комнатные растения.

Снижение числа цветочных магазинов заметно в крупных городах. По данным «Яндекс Карт», в Москве количество точек сократилось на 6,5% (до 3,8 тыс.), в Казани — на 3,9% (до 470), в Омске — на 9,3% (до 379). В то же время в целом по России число цветочных магазинов выросло на 2,4% — до 23,9 тыс. объектов.

Дополнительное давление на рынок могут оказать перебои с импортом. Управляющий центра Panin Plants Владимир Панин отметил, что в мае фиксировались задержки поставок из Кении — одного из ключевых поставщиков демократичных по цене роз. Причиной могли стать изменения авиамаршрутов из-за военных действий в Персидском заливе. Кроме того, с мая Россельхознадзор ограничил импорт цветов из Армении, которая также была значимым поставщиком бюджетных роз и тюльпанов. По данным Flowwow, доля импорта в натуральных продажах цветов в России достигает 79%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail