Интернет-продажи цветов показали кратный рост

По итогам января — августа 2026 года количество заказов живых цветов и букетов на Wildberries увеличилось на 34,7% год к году, а оборот вырос на 27,9%. На Ozon спрос на эту категорию за январь — сентябрь увеличился в 1,7 раза, сообщили представители площадок, сообщает Forbes.

Ещё заметнее динамика у «Яндекс Цветов»: с января по сентябрь число заказов сервиса, учитывающего статистику покупок через «Яндекс Еду», выросло почти втрое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

На Ozon пик спроса пришёлся на 31 августа, накануне Дня знаний. В этот период особенно быстро росли продажи кустовых роз — в 19,8 раза год к году, эвкалипта — в 15,3 раза, пионов — в 15,2 раза, зелени фисташки — в 10,8 раза и подсолнухов — в 9,7 раза.

По данным «Яндекс Цветов», 31 августа и 1 сентября спрос на розы вырос в 1,5 раза относительно тех же дат 2025 года, на хризантемы — в 3,5 раза, на альстромерии — почти вдвое.

При этом календарь поводов для покупки цветов постепенно меняется. Помимо традиционных праздников, заметный рост заказов фиксируется в даты, связанные с семейными и религиозными событиями. Так, в этом году на Татьянин день и День семьи, любви и верности число заказов в «Яндекс Цветах» почти вдвое превысило прошлогодний уровень.

В то же время спрос на цветы ко Дню святого Валентина, по оценке представителей отрасли, постепенно снижается. Покупатели всё чаще выбирают букеты с учётом бюджета, а сезонные всплески продаж становятся менее предсказуемыми.

Рост онлайн-продаж происходит на фоне увеличения общего потребления цветов в стране. По оценке Национальной ассоциации цветоводов, россияне покупают около 2,5 млрд цветов в год. При этом отечественные производители обеспечивают лишь 20–22% рынка срезанных цветов, остальное приходится на импорт.

Российское производство постепенно растёт: в 2025 году цветоводы собрали 431 млн стеблей, а в 2026-м объём может достигнуть рекордных 480 млн. Однако импорт также увеличивается: в 2025 году в страну ввезли более 2,07 млрд цветов — примерно на 7% больше, чем годом ранее.

Читайте также: Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail