Flowwow тестирует вендинг

В Москве уже установили 25 аппаратов, которые работают в магазинах федеральных розничных сетей, пунктах выдачи заказов и пекарнях, сообщил представитель компании «Ведомостям». 

Аппараты работают без продавцов: покупатель самостоятельно выбирает цветы и оплачивает их на месте или через сайт Flowwow. Сейчас через вендинг продаются цветы с необработанными стеблями, выращенные в российских теплицах. Основу ассортимента составляют розы и сезонные цветы, а букет покупатель собирает самостоятельно.

О планах развивать новое направление стало известно после публикации вакансии руководителя проекта на hh.ru. В ней говорилось, что компания формирует операционную модель и готовит проект к масштабированию. После запроса «Ведомостей» вакансия была удалена. Flowwow также сообщил о запуске «флауматов» в своем Telegram-канале для курьеров.

Эксперты оценивают запуск одной такой точки в 0,8–1,2 млн рублей. В эту сумму входят стоимость оборудования, доставка и установка, оформление, первоначальная закупка цветов и другие расходы. При такой оценке инвестиции в 25 аппаратов могли составить около 20–30 млн рублей без учета затрат на команду и логистику. Сам Flowwow объем вложений не раскрывает.

Основным вызовом для такого формата остается срок хранения цветов. По мнению экспертов, для масштабирования компании придется обеспечить регулярное пополнение автоматов, контроль свежести продукции, сборку букетов и техническое обслуживание. Экономика проекта будет зависеть от объема продаж и уровня списаний.

Flowwow рассматривает вендинг как дополнительный канал продаж. По оценке экспертов, формат может быть востребован в местах с высоким трафиком и там, где обычные цветочные магазины не работают круглосуточно. При этом федеральные игроки пока не развивают сопоставимую сеть автоматов для продажи цветов.

Рынок цветов в России при этом растет в онлайне на фоне сокращения традиционной розницы. По оценке председателя Совета по развитию электронной торговли Торгово-промышленной палаты Алексея Федорова, объем рынка в первом полугодии 2026 года составил около 250 млрд рублей, что на 4% меньше год к году. В натуральном выражении продажи снизились примерно на 6%.

Читайте также: Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail