Сегмент одежды больших размеров сокращается на фоне снижения спроса

По данным агентства Bloomberg, в 2025 году объёмы продаж у ритейлеров, ориентированных на одежду больших размеров, сократились на 7–8%.

Как отмечает ТАСС, одним из факторов, влияющих на трансформацию товарного предложения, выступает растущая популярность препаратов для снижения веса — в частности, «Оземпика» и его аналогов.

В качестве примера трансформации стратегии можно привести кейс H&M: ещё в начале 2023 года компания планировала расширить размерный ряд, добавив позиции вплоть до 4XL, но впоследствии отказалась от этих планов.

В самой компании пояснили, что приняли решение исключить размеры 3XL и 4XL из ассортимента ввиду недостаточного спроса, при этом воздержавшись от комментариев относительно глубинных причин такого тренда.

Ранее, на волне продвижения идей бодипозитива в начале 2020‑х годов, ритейлеры последовательно наращивали предложение в сегменте одежды больших размеров. Сейчас ситуация меняется: по сведениям Bloomberg, минимум в 21% американских домохозяйств есть хотя бы один человек, использующий современные препараты для похудения; в Великобритании аналогичный показатель достиг 9%.

Аналитик GlobalData Эллиот Рикерби обращает внимание на сдержанную реакцию индустрии моды на происходящие изменения: игроки рынка избегают публичных комментариев о пересмотре ассортиментной политики, опасаясь репутационных рисков и обвинений в отказе от ранее декларируемых ценностей.

«Оземпик» содержит семаглутид — вещество, влияющее на регуляцию аппетита и обмен инсулина. Изначально препараты этой группы применялись преимущественно в терапии диабета, но в последние годы их всё чаще используют для контроля веса.

При этом, как подчёркивал глава офиса Всемирной организации здравоохранения в России Батыр Бердыклычев, вопросы долгосрочной безопасности и эффективности таких средств остаются предметом обсуждения; специалист также отмечал, что назначение подобных препаратов допустимо исключительно под контролем квалифицированных врачей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail