0/5

Новости сегодня

20:51 В Москве и Подмосковье ввели режим домашней самоизоляции для всех жителей
09:10 Ralph Lauren начнет производить медицинские маски
08:59 Власти утвердили перечень товаров первой необходимости
08:41 На время пандемии россияне прекращают посещать рестораны и бары
Требуются курьеры! Рекрутинговые платформы и сервисы анализируют актуальную ситуацию
08:24 KupiVip сменил логотип на время пандемии
10:45 График работы «Почты России» с 30 марта по 3 апреля
09:45 ЦБ ограничит максимальную эквайринговую комиссию для онлайн-покупок
09:25 «Яндекс.Еда» объявила пакет мер по поддержке локальных ресторанов
Как внедрить систему маркировки товаров и получить максимальную выгоду
09:15 Ozon отметил резкий рост продавцов на маркетплейсе
09:06 Главное за неделю: вынужденный отпуск, трудоустройство «чужого» персонала и новые стандарты доставки
17:50 Зоомагазины и салоны связи будут работать в выходную неделю
17:25 «ВКонтакте» договорилась c Boxberry и СДЭК о партнёрстве в сфере онлайн-торговли
Рекомендации для ритейлеров: как не потерять клиентов в условиях пандемии COVID-19
17:15 Составлен рейтинг благоприятных районов Москвы на период самоизоляции
16:50 Количество участников пилота по маркировке молочной продукции утроилось в феврале-марте
16:30 «Азбука Вкуса» изменила логотип из-за коронавируса
16:10 Стало известно, как будут работать торговые центры Crocus Group с 28 марта по 5 апреля
Возврат к одноразовым сумкам, напольная разметка и другие механики американского ритейла в борьбе с пандемией
15:30 Ozon: россияне закупились товарами для обустройства дачи
15:15 Михаил Мишустин поручил приостановить назначение всех проверок бизнеса
14:50 MIXIT перешла на выпуск санитайзеров
14:20 АФК «Система» нарастила прямую долю в Ozon почти на 10 п. п.
Все новости →
Составлен новый ТОП-50 крупнейших FMCG-брендов в РФ

Составлен новый ТОП-50 крупнейших FMCG-брендов в РФ

Составлен новый ТОП-50 крупнейших FMCG-брендов в РФ
Совокупно эти бренды занимают почти 30% рынка FMCG в России.
Таковы данные ритейл-аудита Nielsen. Несмотря на усиление потребительской «антилояльности», ведущим производителям удалось укрепить свои рыночные позиции, а список пополнился новыми участниками, маркетинговая стратегия которых позволила им совершить рывок на пути к успеху у покупателей. Почти половину рейтинга, 20 позиций из 50, заняли бренды наиболее крупных в России категорий FMCG-товаров: табака и алкоголя.

Рейтинг возглавил табачный бренд Winston: на него приходится почти 3% продаж всего рынка товаров повседневного спроса в России в денежном выражении. На втором месте — бренд Rothmans (1,62% рынка FMCG) и L-D (1,13%).

В алкогольной индустрии наибольшая доля продаж принадлежит товарам под брендом «Балтика», который расположился на 10 месте. Более того, в этом году в список топ-50 впервые вошел другой продукт компании — пиво Carlsberg (45 место). Среди других новичков из категории алкогольных напитков — пиво Bud и водка «Хортиця», которая за год поднялась на рекордные 29 строчек, продемонстрировав конкурентам пример эффективной стратегии. Бренд активно развивается и наращивает долю рынка, несмотря на стагнацию категории водки в целом, а рост продаж «Хортиця» произошел во всех каналах современной торговли, аудируемых Nielsen.

Среди продовольственных категорий товаров (исключая табак и алкоголь) наиболее популярным у россиян остается бренд «Простоквашино». Он сохранил ведущие позиции, несмотря на то, что опустился в рейтинге на две строчки, заняв в 2019 году 6 место. С небольшим отрывом за ним следует Lay’s, который, напротив, поднялся на 2 пункта и стал 8. В категории безалкогольных напитков лидирует Coca-Cola, чье место в рейтинге не изменилось по сравнению с прошлым годом — 11 строчка.

Больше других в этом году в рейтинге усилили свои позиции шоколадная продукция Milka (+11 пунктов, 31 место), кондитерские изделия «Яшкино» (+16, 40 место), а также бренды «От Мартина» и «Вкуснотеево», которые впервые вошли в список топ-50.

Оценка долей брендов основана на данных продаж более 200 товарных категорий, аудируемых Nielsen на уровне национальной городской России (населенные пункты с численностью жителей более 10 тыс человек).

Nielsen Top-50 Brands.jpg

Читайте также: Продажи FMCG-товаров онлайн выросли за год почти на треть
           
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail

время публикации: 12:50  20 декабря 2019 года
Теги: ТОП, FMCG, Nielsen


 
 
Подпишитесь на новости ритейла

Согласен с политикой конфиденциальности

МД Аудит - 4
Реклама на New Retail. Медиакит
projectline.ru
Реклама на New Retail. Медиакит