Спортивный ритейл сокращает сети магазинов

Российские сети спортивных товаров сокращают офлайн-присутствие на фоне роста онлайн-продаж и снижения покупательской активности. За первые пять месяцев 2026 года Lamoda Sport и Desport, занявшие площадки ушедших из страны Adidas и Decathlon, заметно уменьшили число магазинов в Москве.

По данным «Ведомостей», Lamoda Sport с января по май закрыла пять из 21 магазина в столице, сократив розницу примерно на четверть. В компании объяснили изменения повышением эффективности сети. Сеть Desport (бывший Decathlon) за тот же период, согласно «Яндекс Картам», ликвидировала 16 точек — сейчас в Москве осталось шесть магазинов. Покупатели в отзывах сообщают о подготовке оставшихся точек к закрытию, сокращении ассортимента и нехватке персонала.

Реклама на New Retail. Медиакит

Эксперты связывают оптимизацию с рыночными причинами. Сооснователь Fashion Buzz Станислава Нажмитдинова считает, что Lamoda отказывается от неэффективных объектов. Президент Baon Илья Ярошенко отмечает, что Desport не удалось воспроизвести модель Decathlon — предлагать недорогие товары хорошего качества.

Одновременно продажи спортивных товаров активно перетекают в онлайн. На Lamoda реализация категории в первом квартале 2026 года выросла на 15% год к году, на Wildberries оборот спортивных товаров прибавил 22%. При этом «Спортмастер» продолжает развивать офлайн-сеть и инвестирует в новые форматы. По мнению аналитиков, в ближайшие годы наиболее устойчивые позиции сохранят компании, сумевшие эффективно объединить интернет-продажи с традиционной розницей.

Российский рынок товаров для активного отдыха устойчиво растёт. Наибольшую долю в денежном выражении формируют премиальные бренды.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:20	«Лента» снимет замки с тележек
09:55	Партнер X5 удвоит производство паназиатской еды
09:30	Сеть «Твое» столкнулась с риском банкротства
Персонал HR-математика новой реальности: месяц тишины, ИИ-агенты и скрытые резервы
20:45	«Вкусно — и точка» и СберПрайм выпустили совместную коллекцию игрушек для Кидз Комбо
20:20	В РФ появился бренд одежды с акцентом на традиционные ценности
19:55	Продажи новых электромобилей в России в августе выросли на 105%
Маркетинг Как ритейл адаптируется под юных покупателей и как дети влияют на семейные покупки
19:30	Атаки на логистику не спровоцировали отток продавцов с крупных маркетплейсов
19:05	Торговые сети не допускают роста наценок на базовые товары
18:40	Россияне чаще выбирают смену профессии как путь карьерного роста
E-commerce Как изменится логистика Wildberries после событий 2026 года: мнение рынка
18:15	Минпромторг не выявил существенного роста цен на школьные товары
17:50	В сегменте электроники и одежды прогнозируется снижение цен
17:25	Вдова Б. Ю. Александрова потребовала ускорить разбирательство по наследственному делу
Персонал Как FES retail ускорили адаптацию продавцов на 30%
17:00	Падение посещаемости торговых центров к осени замедлилось
16:35	METRO делает ставку на развитие партнёрства с независимой розницей
16:10	Рост издержек привёл к удорожанию овощей «борщевого набора»
Реклама Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность
15:45	Китайский бренд Anta запустил торговую точку в петербургском аутлете
15:20	В «Пятёрочке» появилась осенняя линейка готовых блюд в сказочной стилистике
14:55	Тренды на рынке FMCG: online-конференция NTech
E-commerce Лайв-коммерс обогнал поиск: что меняется в работе продавца во Вьетнаме
14:30	Суд прекратил дело о банкротстве «Свободы»
14:05	«Миссия выполнима»: собственники и ecommerce-лидеры разберут, как расти без увеличения убытков
13:40	McDonald’s убрал тыквенный латте из осеннего меню впервые за 10 лет
Кейсы Кейс «Лемана ПРО»: как цифровые ценники изменили клиентский опыт в магазинах сети
13:15	Доля свободных площадей в ТЦ Москвы выросла до 11,6%
12:50	В августе средний чек в аптеках упал — исследование
12:25	Продавцы сообщили о задержках выплат от Wildberries
E-commerce Трафик — главная проблема нового сайта, о которой забывают
12:00	X5: в июле выросли продажи готовой еды в курортных городах
11:35	Выпуск крепкого алкоголя упал на 10,9% с начала года
11:10	«Яндекс Лавка» начала работу в Йошкар-Оле
Персоны «Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм
10:45	Группа «МГКЛ» отчиталась о росте выручки в 2,4 раза
10:20	«Эвотор» первым обеспечил техническую поддержку проекта «Моя карта «Мир»
10:00	Почему дубли в базе поставщиков мешают автоматизации закупок

Лента Новостей

Спортивный ритейл сокращает сети магазинов