ДЭВУ: рынок outdoor-экипировки в России держится на премиуме

По данным аналитиков ДЭВУ (POIZON), на позиции дороже 20 тыс. рублей приходится 80,4% денежного объёма продаж и 69% всех заказов в категории. Общий объём рынка оценивается в 3,57–3,87 млрд долларов США, что составляет около 7–9% российского рынка моды, а непосредственно одежда для активного отдыха занимает 3–4%.

Наибольшую долю в денежном выражении формируют четыре бренда: On Running, Salomon, HOKA и Arc’teryx — совокупно они обеспечивают более 73% продаж. On Running лидирует с отрывом: его объём продаж примерно в 2,4 раза превышает показатели ближайшего конкурента. В число наиболее востребованных также входят Patagonia и The North Face.

Аналитики отмечают, что категория постепенно выходит за рамки сугубо спортивного и туристического назначения. Функциональная одежда, трейловая обувь и технологичные аксессуары всё чаще становятся частью повседневного гардероба горожан, особенно в Москве и Санкт-Петербурге. Покупатели ценят универсальность, комфорт и длительный срок службы вещей.

«Мы видим, что товары для активного отдыха всё чаще выбирают не только для спорта или путешествий, но и как часть повседневного гардероба. Покупатели готовы инвестировать в вещи, которые сочетают функциональность, комфорт и долгий срок службы», — комментирует региональный директор ДЭВУ (POIZON) Дмитрий Селихов.

По прогнозам ДЭВУ (POIZON), в ближайшие два-три года доля категории на рынке может увеличиться до 8–12%, а объём продаж — вырасти на 50–80%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail