В сети «Пятёрочка» появилась новая линейка высокобелковых продуктов

В обновлённую коллекцию вошли товары разных категорий — от снеков и конфет до напитков и десертов, призванные помочь потребителям формировать сбалансированный рацион.

Сейчас в ассортименте представлены протеиновые конфеты, чипсы и смеси для панкейков. В ближайший месяц линейку дополнят напитки с вкусами малины, банана и манго‑персика, пудинги со вкусами клубники и ванили, а также батончики с малиной. Дальнейшее развитие направления предполагает добавление новых категорий и вкусовых решений.

При создании продукции бренд сохраняет фокус на чистоте состава: в рецептурах не используются искусственные красители и консерванты, а источники белка подбираются с учётом специфики каждой товарной группы.

Особое внимание разработчики уделили вкусовым характеристикам: цель состояла в том, чтобы высокое содержание протеина не влияло на органолептические свойства и продукты не ассоциировались с традиционным спортивным питанием. Так, в одной бутылке напитка содержится до 25 г белка, в батончике — до 27 г на 100 г продукта, в упаковке пудинга — до 15 г. При этом напитки отличаются лёгкой текстурой и привычным вкусом, соответствующим ожиданиям целевой аудитории.

Перед запуском все новинки прошли многоэтапную дегустацию. Команда «Пятёрочки» сформировала техническое задание, на базе которого производитель готовил образцы. Далее специалисты оценивали продукцию, собирали обратную связь и корректировали рецептуры до достижения оптимального баланса вкуса и пищевой ценности.

Бакалейные позиции линейки уже доступны практически во всех магазинах сети. Товары категории фреш на первом этапе представлены в Центральном и Северо‑Западном регионах, в дальнейшем планируется расширение географии продаж.

Обновление линейки сопровождалось редизайном упаковки: новый визуальный стиль делает продукцию более заметной на полке и упрощает навигацию для покупателей. Бренд «Вкус & Польза» сегодня насчитывает свыше 170 товаров для здорового питания.

После перезапуска в 2024 году он был отмечен рядом профессиональных наград — в их числе Гран‑при Private Label Awards в номинации «Самый эффективный запуск года», золотая награда Silver Mercury, премия «Здоровое питание», а также попадание в шорт‑лист премии Е+ в 2026 году. Потребительская оценка продукции остаётся высокой: средний рейтинг товаров достигает 4,85 из 5, а доля повторных покупок составляет 77%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail