Владельцы собак оказались заметно расточительнее хозяев кошек

Результаты показали, что наличие питомца заметно трансформирует потребительские привычки человека, причём владельцы кошек и собак демонстрируют принципиально разные модели поведения.

Согласно данным опроса, 66% респондентов живут с домашним животным — среди женщин этот показатель достигает 72%, среди мужчин — 59%. Наиболее распространённый питомец — кошка (52%), на втором месте — собака (22%). Владельцы животных чаще состоят в браке (80% против 75% в группе без питомцев) и отличаются большей физической активностью (32% против 25%).

Питомец структурирует повседневный ритм и напрямую влияет на частоту визитов в магазин: 43% владельцев животных ходят за покупками ежедневно, тогда как среди тех, у кого нет питомцев, таких 32%.

Кроме того, первые в 1,3 раза чаще пользуются онлайн‑доставкой — отчасти из‑за необходимости заказывать корм и наполнитель, отчасти из‑за того, что животное создаёт дополнительные поводы для похода в магазин. Особенно это характерно для владельцев собак, чьи прогулки формируют естественный маршрут, нередко включающий торговую точку.

Наличие питомца снижает склонность к самоконтролю у полки: импульсивные покупки регулярно совершают 86% владельцев животных против 76% тех, кто живёт без них. Также они охотнее пробуют новинки — 53% готовы взять незнакомый продукт, тогда как в контрольной группе этот показатель составляет 46%. Для ритейла это означает, что такая аудитория восприимчива к акциям, новинкам и рекламным предложениям — главное, оказаться в зоне её внимания.

Выявлены существенные различия между владельцами кошек и собак. Последние тратят на продукты примерно на четверть больше (при этом доля расходов на корм в чеках обеих групп одинакова) и чаще покупают готовую еду, напитки, кофе и алкоголь.

Собачники в среднем посещают магазин 27 раз в месяц, а кошатники — 23 раза. Почти треть владельцев собак (29%) относят себя к спонтанным людям, тогда как 78% владельцев кошек считают себя планировщиками и чаще заранее готовятся к покупкам.

Различается и динамика покупок по времени суток. У владельцев кошек пик активности приходится на дневные часы (с 10:00 до 15:00), у собачников — на вечер (34% покупок совершается с 18:00 до 23:00), что коррелирует с графиком выгула.

Потребление готового кофе среди владельцев животных также выше: его покупают две трети этой группы против половины тех, у кого питомцев нет. При этом собачники чаще берут кофе в магазине (почти каждый второй), а кошатники — в кафе или пекарне (16% против 9% среди собачников).

Аналогичная закономерность прослеживается в сегменте готовой еды: упакованную кулинарию ежемесячно приобретают 60% владельцев собак и 49% владельцев кошек.

Анализ чековых данных выявил отличия и в структуре продуктовой корзины. В топе покупок кошатников — молоко (17%), кисломолочные продукты (15%), хлеб (14%), квас, тоник и овощи с зеленью (по 14%). Собачники чаще покупают квас и тоник (16%), молоко (15%) и колбасные изделия (14%). Примечательно, что корм для кошек входит в топ‑5 позиций в корзине собачников (доля 14%), что косвенно свидетельствует о распространённости ситуации, когда в доме живут и собака, и кошка.

Наибольший объём покупок товаров для животных зафиксирован в Москве и Московской области, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. В Краснодарском крае и Ростовской области преобладает спрос на товары для собак, в Нижегородской области и Татарстане — для кошек.

«Домашнее животное — не просто член семьи, а фактор, который перестраивает ритм жизни владельца и вместе с ним — его потребительское поведение. Данные покупателей „Пятёрочки“, „Перекрёстка“ и „Чижика“ показывают: за бытовым выбором „завести кошку или собаку“ стоит целый набор покупательских привычек, которые рекламодатели и ритейлеры могут и должны учитывать — от логики выкладки товара до формата коммуникации с аудиторией», — подчёркивают аналитики Х5.

Читайте также: Бьюти-революция для хвостатых: как меняются расходы россиян на дополнительный уход за питомцами

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail