Экоповестка в крупном ритейле: как ведущие сети привлекают покупателей к экологическим проектам

Однако, события января и февраля показывают, что крупные ритейлеры продолжают уделять внимание проектам в рамках ESG, и они активно включают в контур своих активностей обычных граждан. 

В нашем обзоре – три проекта, которые реализованы в самое последнее время. 

«ВкусВилл»: экообменники для московских школьников

В феврале ритейлер разместил устройства для сдачи крышек и батареек появились 17 площадках: в 9 городских экоцентрах и 8 школах. Проект реализуется при поддержке Департамента природопользования и охраны окружающей среды города Москвы и в партнерстве с производителем умных устройств для сбора ITES и сервисом «Убиратор», отвечающим за вывоз собранных отходов к местам переработки.

В компании считают, что проект с понятной механикой и доступными устройствами поможет детям сделать первый шаг в раздельном сборе максимально простым, а затем внедрить его в повседневную жизнь и вовлечь в экопривычки свои семьи. Тем более, что за сдачу крышек и батареек дети получат прямую выгоду, так как за сданное сырье они получат бонусы лояльности «ВкусВилл». 

Образовательные учреждения много лет обращаются во ВкусВилл за помощью в организации сдачи и вывоза вторсырья, поэтому запуск экообменников в образовательной среде стал логичным развитием поддержки таких инициатив.


Фото: «ВкусВилл»

«Не для оценок и не для галочки. ВкусВилл устанавливает экообменники, чтобы каждый ученик с малых лет понимал: его маленькое действие – крышечка или батарейка в экообменнике – это уже часть большого дела. Так мы помогаем растить не просто школьников, а ответственных граждан. Наш проект про принцип “разделяй и просвещайся”: мы показываем, что экология может быть простой, системной и органичной частью повседневной жизни», – прокомментировал запуск проекта Роман Агеев, менеджер экологических проектов ВкусВилл. 

В компании не хотят останавливаться на достигнутом, и уже в ближайшее время планирую масштабирование проекта в крупных вузах с дальнейшей работой со студенческими сообществами. В частности, в магистерской программе ВкусВилла и РЭУ Плеханова «Проектное управление в модели клиентократии» отдел экологии уже предоставлял студентам реальные кейсы, вовлекая их в разработку и развитие экопроектов.

---

Читайте также: Детские товары в e-commerce: что влияет на спрос сегодня и как брендам выигрывать конкуренцию

---

«Лемана ПРО»: ручки из ручек

DIY-сеть «Лемана ПРО» реализовала проект по переработке использованных ручек и маркеров, к участию в котором привлекла сотрудников компании. За три года в центральном офисе собрали 22 кг старой канцелярии, из которых было произведено 4 000 новых брендированных ручек.

Проект стартовал в августе 2022 года. В офисе «Лемана ПРО» был установлен контейнер для сбора ручек и маркеров, в который сотрудники выбрасывали все, что перестало писать или сломалось. Спустя 3 года накопился достаточный объем для отправки на переработку. Партнером проекта выступила компания Chumbley, специализирующаяся на производстве продукции из переработанного пластика. 

Процесс переработки ручек включал несколько технологических этапов:

● сортировка: разборка корпусов, колпачков и стержней; удаление неперерабатываемых элементов для получения чистого пластика;

● измельчение и очистка: дробление материала в промышленном шредере;

● плавление и формовка: добавление красителя, плавка и литье новых корпусов и колпачков;

● брендирование: нанесение логотипа и фирменных элементов с помощью шелкографии;

● сборка: установка новых стержней, окончательная сборка.


Фото: «Лемана ПРО»

«Циркулярная экономика — это не просто тренд, это стратегическая необходимость для современной компании. Такие проекты укрепляют репутацию ответственного бизнеса, привлекают новых партнеров и повышают лояльность клиентов и сотрудников. Мы не только предотвратили попадание 22 кг пластика на свалку, где он может разлагаться до 200 лет, но и вдохновили команду на осознанное потребление. Участие в таком экологическом проекте дает сотрудникам ощущение причастности к большому доброму делу, повышает мотивацию и добавляет еще один повод гордиться местом своей работы», — отметил Григорий Какурников, руководитель проектов по экономике замкнутого цикла «Лемана ПРО».  

Как старые ручки превращались в новые, можно посмотреть на видео.

METRO и Ecoplatform: 126000 пластиковых бутылок и 35000 алюминиевых банок

Компания METRO совместно с Ecoplatform в феврале подвели первые итоги совместного проекта по внедрению раздельного сбора отходов, который был запущен в октябре 2024 года. 

Тогда в торговых центрах METRO в Москве, Московской области и Волгограде были установлены специальные фандоматы для приема пластиковой и алюминиевой тары. Цель проекта – не только создать инфраструктуру для сбора вторсырья, но и сформировать у покупателей привычку осознанного потребления и ответственного обращения с отходами.

По данным на февраль клиенты METRO уже собрали и отправили на переработку свыше 5,2 тонн вторсырья, что эквивалентно 126 000 пластиковым бутылкам и 35 000 алюминиевым банкам.

«Наши торговые центры – это не гипермаркеты, расположенные рядом с домом, куда покупатель может относить мусор на переработку регулярно, в METRO покупают впрок, большими объемами, поэтому едут туда целенаправленно. Учитывая это мы вместе со всеми партнерами используем те сценарии сбора, которые удобны именно нашим клиентам. Особенность Ecoplatform в создании дополнительных стимулов к переработке и в возможностях информирования аудитории, – подчеркнула Анна Щепилова, директор по коммуникациям и устойчивому развитию METRO.

К проекту уже присоединились более 2000 человек. Участники акции сдают тару через фандоматы, получают экобонусы и могут конвертировать их в скидки на покупки в METRO. На сегодняшний время конвертировано уже более 600 000 экобонусов.

Для повышения вовлеченности и решения маркетинговых задач была разработана специальная механика: участники могут обменять накопленные экобонусы на 10% скидку в интернет-магазине METRO или получить 3000 бонусов на первый заказ.

Ecoplatform, как технологический партнер, предоставляет не только фандоматы, но и цифровое решение – мобильное приложение с аудиторией более 850 000 пользователей, которые регулярно сдают вторсырье и используют бонусы у партнеров.

Примеры розничных компаний подтверждают, что экологические проекты при системном подходе могут стать часть стратегии, направленной на усиление ритейл-бренда, бренда работодателя, а также для выстраивания особого диалога с потребителями. Главное – придумать удобную систему для реализации покупателями их стремления к экологичному поведению и простые сценарии благодарности, которые станут стимулом к развитию проекта. 

Благодарим пресс-службы компаний за предоставленные данные и фотоматериалы. 

NEW RETAIL