Секреты потрясающего дизайна: как покорить аудиторию

Этот навык нужен буквально всем: педагогам, бизнесменам, руководителям организаций и даже студентам. Как привлечь внимание людей с помощью правильного дизайна, рассказывает специалист по коммуникациям Гарр Рейнольдс в своей книге «Презентация в стиле дзен». Вот несколько советов из нее:


Пользуйтесь тем, что шрифты могут вызывать у людей эмоции. Так, например, крупная полужирная версия классического шрифта без засечек будет выражать власть, убедительность или доверительность, в то время как меньшая и светлая версия того же шрифта окажется более изящной, с намеком на доверие, скромность или спокойствие.

Некоторые шрифты привлекают к себе больше внимания, чем другие. Форма простых шрифтов, таких как Helvetica, предельно нейтральна, другие же шрифты выглядят более значительно благодаря своей форме. В зависимости от содержания вашего послания можете брать чересчур формальный, ломаный или иной необычный шрифт для создания соответствующего настроения. Тем не менее шрифты с яркой индивидуальностью нужно применять осторожно. Остерегайтесь, например, использовать шрифт, не соответствующий значению слов или желаемому эффекту.


Когда вы вставляете в программе новый текст, он по умолчанию располагается горизонтально. Это, конечно, хороший вариант, но можно подумать о размещении текста под углом или в непривычном месте, в зависимости от содержания и аудитории. Необычно расположенный текст может добавить динамичности. Большинство никогда не задумываются о возможном повороте текста, хотя это эффективный прием, если пользоваться им с осторожностью. Текст, расположенный под углом, привлечет внимание, если все остальные элементы — в том числе и другой текст — находятся горизонтально и вертикально.

Профессиональные графические дизайнеры часто применяют повернутый текст, так как он выделяется: это может подразумевать движение, неформальность, нонконформизм, власть, перемены и т. д. Текст может быть также повернут под небольшим углом, что позволит ему гармоничнее взаимодействовать с содержанием рисунка.




Часто приходится выбирать, сколько разных шрифтов использовать в одном дизайне. Хорошее правило — один или два (иногда три). Различные размеры и начертания создают естественную иерархию, так что больше двух шрифтов обычно не требуется. Чтобы применить больше, у вас должна быть веская причина. Остерегайтесь использования двух (или более) разных шрифтов, которые похожи, но не одинаковы.




Цвет, как и любой другой элемент дизайна, выбирается осознанно. Главное правило в данном случае: будьте проще. Чем больше цветов вы используете и смешиваете в изображении, тем сложнее будет ими управлять для достижения гармоничного результата. Всегда думайте, для каких целей выбираете тот или иной цвет. Каждый из них может вызвать у аудитории определенные эмоции.

Например, синий — цвет достоинства, профессионализма, успеха, преданности, спокойствия и мира, безмятежности, позитива, власти (темно-синий), но также и меланхолии. Фиолетовый — королевский, медитативный, роскошный, мудрый, духовный, экзотический, креативный, артистичный, вдохновляющий. А желтый вызовет ассоциации с оптимизмом, весельем, счастьем, энергией и осторожностью.

Внешний вид своего сообщения можно серьезно улучшить с помощью одной из трех базовых цветовых схем, основанных на цветовом круге: монохроматической, аналоговой или контрастной. Четвертая комбинация называется ахроматической — в ней используется только сочетание черного и белого цветов с добавлением одного тона для выразительности.

Безусловно, текст вашего сообщения очень важен, но без «сильной» картинки он не будет никому интересен. Короткое текстовое послание вместе с фотографией могут рассказать намного больше, чем несколько информативных предложений. Наблюдения ученых показали, что сообщения, содержащие иллюстрации, привлекают к себе больше внимания и лучше понимаются и запоминаются, потому что наш мозг гораздо быстрее распознает изображения, чем буквы и слова.


И запомните: чем больше картинка, тем сильнее эффект. Изображение должно занимать весь экран и даже немного выходить за его рамки. Сравните:




Остерегайтесь слишком сложных, плохо составленных графиков и диаграмм. Избавляйтесь от визуального шума, который состоит из всего, что мешает понять ваше послание.

Типы графиков, которые вы можете выбрать, зависят от конкретной ситуации и целей. Единственное правило, касающееся отображения данных — кроме их истинности, — простота. Акцентируйте внимание только на той закономерности, о которой вы хотите рассказать. Совсем не обязательно собирать все данные, которые вам известны.


Как думаете, с помощью какого графика легче увидеть изменения, не сосредоточиваясь на абсолютных значениях?