На какие товары стоит обратить внимание рекламодателям
![На какие товары стоит обратить внимание рекламодателям На какие товары стоит обратить внимание рекламодателям](/upload/iblock/7d3/x7d36cb0db71a8f9c56133c99e41d42ce.jpg.pagespeed.ic.MaIK9jtvAp.jpg)
время публикации: 10:00 25 марта 2022 года
В очередном аналитическом отчете эксперты First Data прогнозируют падение спроса на ряд категорий, а также дают рекомендации рекламодателям в тех сегментах рынка, где геополитическая ситуация заметно меняет поведение потребителей.
Изучив около 300 млн транзакций за период с 21 февраля по 14 марта 2022 г. эксперты компании выявили категории, которые продолжают активно расти, начиная с 24 февраля, а также те, в которых стоит ожидать падения спроса в ближайшие недели.По-прежнему высокий спрос наблюдается на уходовую косметику и ряд товаров из категории средств личной гигиены, товары для кухни и некоторые чистящие средства. Замедляется спрос на средства для стирки, а также заметно падает спрос на товары, которые активно покупались в первые недели после начала спецоперации.
Строительство и ремонт — в этой категории можно говорить скорее о нормализации спроса. Количество проданной черепицы сократилось на 76%, профнастила на 84%, спрос на ламинат упал на 32%. Вероятнее всего те, кому необходимы были строительные и отделочные материалы, уже закупили нужные товары.
Аналогичная ситуация наблюдается в сегменте бытовой техники и электроники — ажиотажный спрос на ноутбуки, холодильники, посудомоечные и стиральные машины удовлетворен, одновременно с этим наблюдается резкий скачок цен на технику и электронику, что не способствует дальнейшему росту интереса к таким товарам.
Спрос на ноутбуки упал на 71%, на посудомоечные машины — на 51%, на варочные панели, духовые шкафы и стиральные машины — более, чем на 40%.
![На какие товары стоит обратить внимание рекламодателям На какие товары стоит обратить внимание рекламодателям](/upload/medialibrary/008/x0084498b94f67aa806313ee858b08680.jpg.pagespeed.ic.8N5LuvYYOT.jpg)
В FMCG-товарах мы наблюдаем закономерное падение спроса на продукты питания с длительным сроком хранения, такие как мясные консервы, крупы — эти категории быстро росли в первые две недели кризисной ситуации, но в последнюю неделю спрос на них упал на 44%.
Ряд других бакалейных товаров показывает падение на 20-30%. Некоторое время мы будем наблюдать сниженный спрос на эти товары, а точнее, эффект отложенного спроса, но через несколько месяцев, когда запасы у рачительных россиян закончатся, он вернется к докризисным значениям.
![На какие товары стоит обратить внимание рекламодателям На какие товары стоит обратить внимание рекламодателям](/upload/medialibrary/272/x272992a6d9d354192f2aed1b2ea00e46.jpg.pagespeed.ic.qkG0Uck0lz.jpg)
Гораздо сильнее упали продажи средств женской гигиены (-177%) и подгузников (-48%). Причина кроется во временном дефиците товаров, вызванном резким ажиотажем и сложностями с поставками. Однако, несмотря на все уверения Минпромторга, пока не ясно, как будет развиваться ситуация.
Читайте также: Исследование Tinkoff Data: как изменились траты россиян в феврале ― марте 2022 года
По ряду категорий эксперты First Data прогнозируют падение в ближайшие недели. В зоне риска FMCG-товары: уходовая косметика, бытовая химия, средства для стирки и уборки. Спрос на эти товары стабильно рос в первые две недели после начала спецоперации, а сейчас темпы роста замедлились и ожидаемо будут падать в ближайшие недели. Причины те же — резкий скачок спроса ранее, рост цен и возможные проблемы с поставками.
![На какие товары стоит обратить внимание рекламодателям На какие товары стоит обратить внимание рекламодателям](/upload/medialibrary/528/x5286d3faa1905bc66cb82780b5d4fd16.jpg.pagespeed.ic.91qxTJmfaF.jpg)
![Александр Старостин На какие товары стоит обратить внимание рекламодателям](/upload/medialibrary/c76/xc767c8a1f052156d1dec62823bed0fa2.jpg.pagespeed.ic.C4R32aaRED.jpg)
Прежде всего стоит ориентироваться на тех покупателей, которые не поддались ажиотажу и не закупились такими товарами впрок. Вычленить такой сегмент из общей массы покупателей можно с помощью анализа транзакционных данных — таргетированная реклама именно на них поможет сэкономить рекламные бюджеты».
Обзор подготовлен аналитиками технологической компании First Data.
Для New Retail
0
Последние новости
Самое популярное
-
Experiential retail: Шопинг как Диснейленд для взрослых
-
Кейс «Экстра-М», производителя макарон Pasteroni: как за 3 месяца автоматизирова...
-
Кейс Munz Group: как в компании увеличили конверсию в ритейле с помощью «Офисног...
-
SEO продвижение сайтов B2B-тематики в 2024-2025 году
-
Цифровизация ритейла: MDM-система как способ повысить эффективность управления