Смарт или не смарт? Как умные указатели Directorix® совершили рекламную революцию в навигации

Эти двусторонние LED-экраны — не просто цифровой компас для заблудившихся покупателей. Они создают уникальный симбиоз удобства и маркетинга: с одной стороны, подсказывают путь к нужной зоне, с другой — транслируют яркую рекламу именно в те моменты, когда человек принимает решение. 

Представьте: посетитель стоит на развилке, раздумывая, свернуть ли к кофейне бренда А или Б. И тут на экране подвесного смарт-указателя Directorix® всплывает спецпредложение от одного из них, подчеркнутое стрелкой-указателем — тактичный, но убедительный аргумент в пользу выбора. 

Про оригинальность, принципиальные отличия смарт-указателя Directorix® от простого цифрового указателя и секретный ингредиент – умность, рассказывает Николай Гославский, генеральный директор Инициум. 

Почему мы называем свой цифровой указатель «умным» (smart)? Чем он отличается от обычных «светодиодных дисплеев», которые внешне выглядят очень похоже? Какими преимуществами обладает настоящий Смарт-указатель Directorix®?

Лирическое наступление

Хотелось бы сразу начать с главного. Как и в любой другой «цифровизации» очень важно начать не с формы, а с содержания. Важно не только повторить понятный форм-фактор, будь то документ, рекламный постер или подвесная навигация, важно на все 100% использовать новые цифровые возможности, чтобы создать по-настоящему эффективное решение.

Любой дисплей, показывающией стрелки направления, можно назвать цифровым указателем. В далеком 2016 году мы даже запустили первый такой проект для ТРК «Горизонт», ставший пионером внедрения цифровых указателей не только в России, но и в мире.

Однако только с развитием и удешевлением светодиодных технологий, а также последовавшим творческим переосмыслением начальной идеи, в 2024 году мы первыми предложили действительно революционное решение и решили дать ему название – «Смарт-указатель».

В чем же заключается принципиальное отличие смарт-указателя от обычных подвесных и других цифровых указателей?

Почувствуйте разницу

 
Конструкция. Специальная конструкция смарт-указателя предусматривает оптимальное размещение светодиодных модулей для длительной бесперебойной работы в течение многих лет. Любой вышедшей из строя модуль можно заменить без демонтажа и дополнительных затрат.

Внешний вид. Изящный тонкий корпус смарт-указателя изготавливается на заводе. Все детали, отверстия и кронштейны выполняются буквально с лазерной точностью. Никаких вручную сделанных дырок, гибов, клея, саморезов или внешнего крепежа! Сам корпус может быть окрашен в любой цвет RAL или оклеен специальной пленкой с полноцветной печатью.

Больше чем навигация: цифровые смарт-указатели в торговых центрах как новый инструмент увеличения дохода

Размеры. Количество светодиодных модулей специально рассчитано для нескольких вариантов размеров смарт-указателей, в зависимости от места и высоты их размещения. Толщина (глубина) двустороннего устройства минимальна, но при этом учитывает необходимость конвекционного охлаждения внутренних устройств.

Светодиодные модули. Для изготовления смарт-указателей используются качественные, а не просто самые дешевые, светодиодные модули нескольких производителей по выбору заказчика. Разрешение модулей (размер пикселя) подбирается исходя из оптимального расстояния просмотра изображения смарт-указателя и специальных шаблонов размещения навигации и рекламы.

Встроенный микро-ПК. Каждый смарт-указатель уже содержит встроенный промышленный микрокомпьютер, который отвечает за обработку и вывод навигационной и рекламной информации, а также технические режимы и настройки светодиодного экрана.

Встроенное программное обеспечение. Микрокомпьютер смарт-указателя уже содержит специальное программное обеспечение – «прошивку», отвечающую за «умное» преобразование поступающей информации и эффективное отображение навигационного и рекламного контента.

Система администрирования. Для обновления навигационного и рекламного содержания смарт-указателей больше не нужно подключаться к каждому устройству или изучать какое-то дополнительное специализированное программное обеспечение. Настроить навигацию или добавить рекламный видеоролик можно в системе администрирования Directorix®, в которой также просто доступно управление интерактивными навигаторами, цифровыми рекламными дисплеями, мобильной QR-навигацией и даже информацией на веб-сайте.

А в корпус – пламенный мотор!

Все перечисленные выше преимущества принципиально важны, но, в каком-то сочетании, и они могут встречаться в обычных цифровых указателях. Так что же делает смарт-указатель по-настоящему уникальным?

Каждый смарт-указатель использует встроенную в «прошивку» интеграцию с интерактивной картой Directorix® для автоматического отображения навигационной информации.

И как это обычно (не) работает?

Допустим, вы размещаете рекламный ролик на 10 цифровых указателях, расположенных в разных местах вашего ТРЦ. До появления смарт-указателей у вас было несколько вариантов: 

— Вообще не указывать где находится рекламодатель (посетитель пусть как-нибудь сам постарается, кто ищет – тот всегда найдет);

— Написать словами в каждом видео, где находится рекламодатель (казалось бы, указатель создан для того чтобы быстро показать направление, но нет, не в этот раз);

— Сделать 10*2=20 разных видеороликов с указанием стрелок направления к рекламодателю и потом долго выставлять правильные ролики на правильной стороне каждого цифрового дисплея.

В результате сейчас рекламный контент никогда не содержит точную информацию о направлении, где находится рекламодатель!

Но еще больше проблем возникает при подготовке навигационного контента – здесь от указания направлений отказаться невозможно. Приходится готовить большое количество индивидуального контента для каждого цифрового указателя. Учитывая время его подготовки и трудоемкость правильного распространения, в дальнейшем навигационный контент никогда не меняется.

Весь смысл и отличия цифрового дисплея от напечатанной навигации, заключающийся в удобстве и скорости обновления информации, фактически теряется. Навигация ограничивается туалетами и, в лучшем случае, якорными арендаторами, а реклама никогда не показывает, в какой стороне находится рекламируемый магазин или кафе.

А как же смарт-указатель?

Используя интеграцию с интерактивной картой Смарт-указатель Directorix® автоматически определяет направление и указывает его посетителю!

Для отображения навигационной информации, достаточно выбрать любые объекты (магазины, кафе, инфраструктуру и пр.), а смарт-указатель сам покажет посетителям правильное направление – соответствующую стрелочку!

Рекламные ролики можно загружать одинаковыми, смарт-указатель автоматически покажет нужную «стрелку» и даже укажет этаж, чтобы посетитель быстрее нашел рекламодателя.

---

Читайте также: От терминалов до QR-кодов: 20 лет комплексных решений для рынка коммерческой недвижимости

---

А что получаете вы?

Реклама на смарт-указателе работает более эффективно – посетитель не отводит взгляд, а ищет ее глазами с целью получения подсказок куда идти дальше.

Навигация и реклама на смарт-указателях обновляется за 5 минут! Вместо нескольких дней подготовки и ручного распространения большого количества контента с высокой вероятностью ошибиться.

Смарт-указатель – это не просто цифровая замена напечатанной навигации. Настоящий смарт-указатель — это ещё больше доходов с рекламы, больше довольных арендаторов и больше лояльных посетителей, ставших покупателями! 

Благодаря технологии, которая адаптирует контент в реальном времени, Directorix® превращает «слепые зоны» движения покупателей в точки высокой вовлеченности. 

Это не просто рекламные поверхности — это умные помощники, которые не навязывают, а направляют. В мире, где каждый шаг потребителя на вес золота, такие решения становятся ключом к победе в конкурентной борьбе за внимание и кошелек. И пока одни компании размещают баннеры, другие — уже меняют правила игры.

Реклама ООО "ИНИЦИУМ", ИНН 7707512824
erid: F7NfYUJCUneRHUdWvm3u