Магазин или арт-галерея? Новый тренд в оформлении торговых пространств

Один из таких интересных минималистичных трендов – создание интерьера магазина в стиле арт-галереи, где товары – это немногочисленные объекты, которые расставлены и развешены таким образом, что напоминают произведения искусства. Тренд, безусловно, спорный, ведь едва ли кому-то придет в голову в таком бутике снять единственное платье с вешалки и пойти в примерочную комнату. Порой в них и примерочных нет.… Однако некоторые бренды находят такое решение органичным представленному ассортименту и коду бренда, с помощью которого передается эксклюзивность товара. Главными пользователями такого дизайнерского приема и являются премиальные и люксовые марки, которые не стремятся к гигантским оборотам, находя главный смысл в особом диалоге с аудиторией и разнообразными околотоварными активностями. 


UNITED CYCLING в Дании

Студия Йоханнеса Торпа превратила промышленное здание 90-х годов в Линге (Дания) в футуристичное пространство, где абсолютно все создает полное ощущение модной арт-галереи. Перед дизайнерами была поставлена задача создать ощущение лаборатории, в которой совмещаются технологии, машиностроение и механика. 
 





 
Безусловно, такой магазин призван удовлетворить высокие ожидания опытных велосипедистов, которые хотят купить высококлассную машину, и готовы потратить на нее значительную часть бюджета. В таком пространстве каждая деталь говорит о технологичности представленных велосипедов, а «галерейность» вызывает ощущение принадлежности к особому сообществу людей, для которых велоспорт – важная часть жизни. 


Boon the Shop в Южной Корее

Boon the Shop – корейская сеть магазинов, где упор делается на небольшие нишевые бренды и на одежду, аксессуары, созданные молодыми, пока малоизвестными дизайнерами. Важной частью жизни магазинов является просветительская деятельность, – здесь не только продается одежда, но и регулярно проводятся лекции о моде, об искусстве, о современном кино, таким образом, объединяя в сообщество людей, в круг интересов которых входит современное искусство и мода. 

Многие корейские селебрити являются поклонниками розничной сети, и охотно принимают участие в устраиваемых в магазинах фестивалях и культурных событиях. 

Изначально магазинам Boon the Shop свойственен минимализм. Гладкие стены, хромированные стойки, много света, – внимание только на одежде и друг на друге (во время светских мероприятий). Однако последние магазины сети, открытые в Сеуле, всё больше напоминают модные арт-галереи. 




 
Согласитесь, «затоваренными» эти пространства никак не назовешь. 

Каждый объект, каждая стойка и витрина стоят на четко выбранных местах, а немногочисленные элементы одежды выставлены как дорогостоящие произведения искусства. В магазине полностью отсутствуют стеллажи, благодаря чему обстановка наводит на мысль об эксклюзивности тех нескольких экспонатов, которые яркими пятнами разбавляют монохром интерьера и преломляют его исключительную перпендикулярность. 

Конечно, возникает вопрос  – «А где здесь, собственно, торговля?», ведь для торговли нужен товар. Можно предположить, что в Boon the Shop выделяют особые пространства под более активную event-деятельность, и стратегически это вполне правильный подход. Для того чтобы продавать одежду малоизвестных дизайнеров, нужно сделать их чуть известнее, а для этого необходим идеальный антураж, с идеально ровными витринами, на фоне которых происходят идеальные встречи с потенциальными покупателями и получаются идеальные фото для Instagram. 

---

Читайте также: Какой будет новая реальность у ритейла: арендные ставки, меры поддержки, трансформация модели потребления и покупательской способности

---

STANDARD DOSE в Нью-Йорке

Тренд на «галерейность», безусловно, выглядит органично в сегменте премиальной и люксовой косметики. В случае с брендом Standard Dose и их особой уходовой философией, от пространства, в котором можно не только протестировать дорогостоящие средства, но и получить консультацию, заняться йогой или пройти курс спа-процедур, ожидаешь чего-то особенного. Магазин марки, открытый в Нью-Йорке, всецело отвечает этим ожиданиям. 

Арочные проемы, высокие потолки, много света, минимум мебели, легкие пастельные тона и минимум баночек и склянок, что, в свою очередь, подчеркивает эксклюзивность продаваемых средств, и опять же напоминает арт-галерею, где каждый товар, как арт-объект, стоит на своем месте. 

Интерьер не живет в отрыве от бренда, и для того чтобы понять магазин-галерею, стоит рассказать, в чем, собственно, состоит миссия Standard Dose. Продукция марки – это не просто косметика, компания пропагандирует возможность лечения и повышения иммунитета с помощью растений, собранных и обработанных в результате  сложной трехступенчатой технологии. Аудитория у марки особая, стремящийся к гармонии и равновесию, и в этом контексте аскетичный, чем-то напоминающий смесь кабинета косметолога и ванной комнаты, интерьер выглядит гармонично. 
 
Над торговым залом, который находится на первом этаже, есть фито-бар и помещение для занятий йогой и встреч с консультантами, которые расположены на втором и третьем этажах этого непростого магазина. 

По материалам PROMOSTYL