Аналитика МТС AdTech: как бьюти бренды наращивают рекламную активность в Telegram

@Freepic
Заметный рост активности бьюти брендов в Telegram начался с декабря 2024 года, позитивная динамика прироста показов в категории связана с общей маркетинговой активностью перед новогодними праздниками. В январе 2025 года рекламная активность сократилась на 67%, а к гендерным праздникам в феврале и марте снова увеличилась.

Драйверами роста по данным Telegram Ads Spy Service по показам в декабре 2024 стали бренды Arko, Evyap, Blade. В январе – Лэтуаль, в феврале – Дав, Duru, Blade и Evyap, в марте самая большая активность наблюдалась у бренда Vivienne Sabo, Дав и АКС.



В пятерку брендов по доле просмотров вошли Золотое яблоко, АКС, Лэтуаль, Vivienne Sabo, L′Oreal.



Аналитика данных Telegram Ads Spy Service показывает, что в рекламных сообщениях бьюти бренды чаще всего предлагают подарки (25%), скидки (18%), промокоды (11%) и челленджи (9%).



«В рекламных сообщениях бьюти бренды чаще всего ведут аудиторию на собственные каналы в Telegram и на сайты брендов. При этом чат-боты в Telegram используются сравнительно мало, хотя этот инструмент является более конверсионным при взаимодействиях с аудиторией по данным статистики. 

На основе аналитики наших рекламных кампаний мы видим, что цена за клик (CPC) при переходе в чат-бот ниже на 51% в сравнении с ценой за клик при переходе на сайт брендов в категории бьюти, а цена за тысячу показов (CPM) ниже на 19%», – рассказывает руководитель Центра по рекламной монетизации мессенджеров и нативной рекламе Екатерина Гайченя.

---

Читайте также: Почему каждый маркетолог немного психолог, или как формируется успешная маркетинговая стратегия

---

Основное размещение брендов происходит в каналах про «Моду и красоту» – 46%, что обусловлено наличием в них максимально релевантной и лояльной к рекламе бьюти продуктов аудитории. Еще 19% таргета приходится на каналы блогеров, которые активно работают с женской аудиторией.

«Анализ рекламных кампаний бьюти брендов в Telegram показывает наличие свободных ниш, которые повышают эффективность рекламы. Использование одних и тех же каналов провоцирует рост рекламной слепоты и увеличивает затраты на заметность рекламных сообщений. Для более эффективных коммуникаций можно миксовать размещения в смежных категориях каналов, таких как «Медицина», «Родители и дети», «Психология», «Здоровье и фитнес». 

Такая стратегия позволит снизить СРМ (Cost per mille - средняя стоимость 1000 показов рекламы) за счет выхода из перегретых каналов категории «Мода и красота» и «Блоги». Стоит отметить, что для более точного попадания в целевые аудитории можно использовать Big Data или подключать источники внешних данных для формирования более узких сегментов по заданным аудиторным параметрам», – рекомендует руководитель Центра по рекламной монетизации мессенджеров и нативной рекламе Екатерина Гайченя.

Исследование подготовлено МТС AdTech