Как придумать название бренда? 7 эффективных способов

@Freepic
В этой статье рассмотрим 7 способов придумать название для компании или продукта, и в результате за счет коммуникации с аудиторией создать успешный и привлекательный бренд.

• Топоним

Придумывая название для бренда, многие компании используют топонимы - географические названия. Такие названия могут отражать место происхождения компании, её деятельность, особенности продукции или с помощью названий вызывать определенные эмоции.

Топонимы способны вызвать ассоциации с определёнными качествами, например, надёжностью, стабильностью или близостью к природе. Среди известных примеров брендов, основанных на топонимике, можно назвать «Алтайвитамины», «Волжаночка», «Уральские авиалинии», «Мама Карелия» или Amazon. Создание названия с использованием топонима – это достаточно простой способ создать брендинг, и он может помочь укрепить ассоциации потребителей с определенными местами или качествами продукции.

• Имя 

Adidas, Ford, Johnson&Johnson, «Б.Ю.Александров» и многие другие бренды в основе своего нейминга имеют имена и фамилии кого-либо из основателей компании или просто имена с историей, как, например, компания Tesla была названа в честь известного изобретателя Николы Тесла. 

«Именное» название может придать товару дополнительный смысл и привлечь внимание потребителей.

Помимо уникальности и правильной ассоциации, использование фамилии в брендинге вызывает и дополнительное доверие, поскольку она ассоциируется с семьёй и традициями. Однако не стоит забывать, что использование фамилий может нести и риски, главный из которых – изменение со временем восприятия той или иной фамилии, или исчезновение такой фамильной ценности в глазах новой аудитории. Так, например, продукты под названием «Пушкин», безусловно, вызывали и вызывают правильные ассоциации у взрослого потребителя, и совершенно не находят отклика у молодежи. 

Надо также учитывать, что не все фамилии являются подходящими для использования в бренде. Некоторые фамилии могут быть слишком длинными, сложными или неоднозначными. И всегда существует риск, что другая компания уже использует аналогичную фамилию в своём бренде.

• Акроним

Еще один популярный способ создания названия для бренда – использование акронима или аббревиатуры, то есть первых букв слов, описывающих бизнес. Один из самых известных примеров – компания IBM (International Business Machines), которая использует акроним в своем названии. 

Плюсы такого подхода в простоте и ощущении авторитетности, веса, которые аббревиатура придает бренду. Однако в настоящий момент окружающий контекст перенасыщен профессиональными и бытовыми аббревиатурами, и такое название имеет риск затеряться. Главный негативный момент состоит в том, что акроним не вызывает эмоциональной связи с потребителем, и вывод новых продуктов под такими брендами может быть затруднен.

• Природа

Природа — неиссякаемый источник вдохновения для дизайнеров и маркетологов. Вариантов использования природы в нейминге бесконечное множество. Это может быть и в выборе экологичной цветовой гаммы, форм, изображений или названий каких-либо природных объектов. Самое название может быть нейтральным, однако природная составляющая играть большую роль в дизайне торговых пространств или интернет-магазина. Так, например, поступает российский бренд обуви и аксессуаров EKONIKA. Природный минимализм в магазинах и онлайн-каналах добавляет бренду премиальности. 

Среди других примеров такого бренда можно отметить The Body Shop, Patagonia или Natura Siberica. Все три марки используют в визуальном выражении изображения листьев, деревьев, гор, тем самым подчеркивая чистоту и эргономичность товаров. Это особенно важно в сегментах товаров для красоты и активного отдыха. И да, такой подход особенно близок молодому социально-ответственному поколению потребителей.

---

Читайте также: Ключевое слово — «бренд»: какие ошибки подстерегают малый бизнес при создании айдентики

---

• История

Исторический контекст — это совокупность факторов, событий и условий, которые определяют особенности определённого периода в истории. Он может быть использован в создании бренда для придания ему уникальности, глубины и значимости.

Использование исторического контекста может проявляться в указании исторических имен или географических мест в названии, логотипе или в дизайне упаковки. Часто такой подход перекликается с описанными ранее использованием имени или географических исторических названий. Так, например, бренды Napoleon и «Титаник» отсылают потребителя одновременно к историческому контексту и напоминают о конкретных персонажах. 

• Составное слово

Составные слова — это слова, состоящие из двух или более основ, и такие слова могут стать ярким и запоминающимся брендом. StarBucks, «ПетМол», «Вкусвилл», LEGO – все это бренды, созданные с помощью слияния частей двух разных слов. 

При выборе составных слов нужно учитывать их смысловую нагрузку и релевантность вашему бренду. Они должны быть легко произносимыми, запоминающимися и сочетаться друг с другом гармонично. Это поможет создать цельное и привлекательное звучание бренда, которое будет распознаваться и цениться потребителями. Кстати, бренд Pandora после ухода марки из РФ на локальном рынке превратился в PanClub, как раз изящно используя механику составного слова. Части нового названия формируют приятный ритм, а отсыл к «клубности» создает правильное настроение и привлекает аудиторию.

• Аллитерация

Аллитерация – забавный прием, суть которого в повторении звуков или целых слов. Например, в составе Coca-Cola есть экстракт листьев деревьев коки, и в компании использовали это в названии (см. прием «Природа» выше), а для ритмичности приписали похожу вторую часть брендинга – Cola.

По такому же пути пошли бренд детской одежды LOLOCLO, марка развивающих игрушек «Харди Гарди» или бренд трикотажа MiNiMi.

Итак, придумать уникальное название для компании или продукта не так уж и сложно, если использовать эти способы. Важно помнить, что бренд - это лицо продукта, и от него во многом будет зависеть коммуникация с аудиторией и та эмоция, которую они будут получать при встрече с продуктом. 

NEW RETAIL