Основные проблемы «детского» маркетинга и рекламы
время публикации: 13:25 17 марта 2014 года
Саморегулирования недостаточно там, где требуется избежать потенциально опасного воздействия рекламы на детскую психику. В таких случаях все заинтересованные стороны просто обязаны принимать дополнительные меры контроля.
Дети с самого раннего возраста проводят различие между маркетингом и другими видами общения, что делает их потенциальным объектом манипуляции через рекламные обращения, которые, как правило, воспринимаются ими как истинные и объективные.
Маркетинговая тактика и реклама могут заставить детей перенять определенную потребительскую модель поведения, что может негативно сказаться на физическом и психологическом здоровье ребенка.
Одним из таких отрицательных последствий рекламы, рассчитанной на детскую и подростковую аудиторию, является ожирение. При этом связанные с ним проблемы остро ощущаются как в развитых, так и в развивающихся странах. Как правило, ожирение вызывает чрезмерное потребление калорийной и небогатой микроэлементами пищи с большим содержанием жиров, соли и сахара, реклама которой адресуется непосредственно детям.
Стоит отметить, что «детский» и «подростковый» маркетинг - это не просто реклама по традиционным медиа-каналам. Современные дети имеют доступ ко множеству источников информации, которые гораздо труднее контролировать, чем радио или телевидение.
На сегодняшний день «детский» маркетинг включает предоставление информации в точках продаж, детских клубах, на спортивных мероприятиях, концертах, сайтах, в социальных сетях и даже в школах. В рекламе может содержаться такой нежелательный контент, как насилие, информация сексуального характера и нереалистичные изображения человеческого тела.
Какие меры могут принять компании?
«Права детей и принципы ведения бизнеса» (Children's Rights and Business Principles) - это первый полный свод принципов, которыми могут руководствоваться компании при принятии каких-либо мер на рабочем месте, на рынке или в сообществе в отношении соблюдения и поддержки прав детей.
Шестой принцип обращает особое внимание на необходимость создания корпоративной мониторинговой системы, направленной на предотвращение негативного воздействия рекламы и маркетинга на детей, а также на пропаганду прав ребенка, положительной самооценки, здорового образа жизни и отказа от насилия. Кроме того, он содержит призыв создать маркетинговые наработки в соответствии со стандартами ведения бизнеса, установленными Всемирной ассамблеей здравоохранения (World Health Assembly).
Чтобы лучше оценить права детей в отношении маркетинга и рекламы, компании должны оценить и понять их фактическое и потенциальное воздействие.
Например, можно спросить себя, существует ли у компании политика международного социально-ответственного маркетинга и рекламы, которая запрещает использование вредного и неэтичного рекламного контента в отношении детской аудитории. Следует ли она общепринятым руководствам и лучшим наработкам в сфере маркетинга и рекламы, включая соблюдение добровольных кодексов и стандартов маркетинга?
Компания должна сделать важный шаг вперед и уполномочить своих сотрудников принимать ответственные решения, руководствуясь действующими политиками и стандартами. Такие компании, как «Лего» (Lego), «Дисней» (Disney), «Юнилевер» (Unilever) и H&M, уже приняли меры по интеграции положений по правам детей в свои маркетинговые и рекламные стратегии.
Вперед к новым стандартам
Немало промышленных групп уже приняли меры и разработали добровольные саморегулирующиеся международные кодексы ведения бизнеса, в которых отдельно рассматривается вопрос «детского» маркетинга.
Например, в соответствии с Заявлением ЕС в отношении напитков и продуктов питания (EU Pledge on Food & Beverages), ведущие производители данной продукции обязуются внести изменения в свою рекламную политику в отношении детей, включая использование такой рекламной информации, которая бы помогала родителям формировать у ребенка верное и обоснованное представление о здоровом питании и образе жизни. Это важные шаги, но впереди еще множество дел.
Правительства и другие организации, включая ООН, также принимают определенные меры, направленные на борьбу с негативными последствиями маркетинга. Законодательные и нормативно-правовые меры не могут охватывать все аспекты корпоративного маркетинга, так что меры правительства, направленные на защиту прав детей в сфере рекламы становятся все более замысловатыми.
В некоторых странах наблюдаются изменения динамики «детского» маркетинга. В 2011 году в Великобритании был представлен отчет, известный как «отчет Бейли» (Bailey report) или «Пусть дети остаются детьми» (Letting Children Be Children), в котором подчеркивалась необходимость противостоять коммерциализации и сексуальному развращению детей в Интернете, по телевидению, посредством рекламы и индустрии одежды.
Способы управления маркетинговыми стратегиями пока до конца не изучены, но так или иначе бизнес должен играть ключевую роль в соблюдении и поддержке прав детей на мировом рынке.
«Детский» и «подростковый» маркетинг и реклама могут быть важным аспектом бизнес-стратегии, но как бы там ни было, такие права детей, как право на здоровье, право на отсутствие дискриминации или право на защиту, должны лежать в основе любой такой рекламной или маркетинговой кампании.
К сожалению, инициатив в сфере самоуправления зачастую недостаточно для того, чтобы гарантировать отсутствие вредного воздействия рекламы на детей. Именно поэтому так важны дополнительные меры правительств и международных организаций.
Только сотрудничество и совместные усилия правительств, компаний и других заинтересованных сторон помогут сформировать маркетинговые и рекламные наработки, которые станут положительным вкладом в жизнь современных детей и будущих поколений.
Перевод Ирины Зайончковской
Источник: theguardian.com
0
Читайте также
Последние новости
Самое популярное
-
Кейс: Теряли деньги в несезон из-за текучки продавцов, а потом внедрили корпорат...
-
Кейс сети «ВинЛаб»: как быстро масштабировать торговую сеть
-
Продажи на российских маркетплейсах: тренды и бренды-лидеры в основных категория...
-
С чем сталкивается современный рынок труда или как «хантить зумеров»
-
Teams уходит — Толк приходит. Выбираем сервис для общения с поставщиками и произ...
