0/5
Сергей Тонков, St.Friday Socks о том, почему слухи о могуществе видео контента в соцсетях сильно преувеличены

Сергей Тонков, St.Friday Socks о том, почему слухи о могуществе видео контента в соцсетях сильно преувеличены

Сергей Тонков, St.Friday Socks о том, почему слухи о могуществе видео контента в соцсетях сильно преувеличены
Бренд St.Friday Socks достаточно активно ведет себя в социальных сетях. Яркие посты, провокационные фотосессии отражают дерзкий и даже хулиганский портрет марки. В определенный момент команда увлеклась производством видео-контента, приняв к сведению мнение о том, что именно видео – царь и Бог эффективной SMM-стратегии. СЕО и основатель компании, Сергей Тонков рассказывает, почему не стоит слепо доверять мнению о главенстве видео среди всех форматов контента.

***

Сергей Тонков, St.Friday Socks о том, почему слухи о могуществе видео контента в соцсетях сильно преувеличеныНа фото: Сергей Тонков, основатель бренда St.Friday Socks

Вставлю свои пять копеек в утверждения о том, что видеоконтент рулит и любому бизнесу, большим и нишевым брендам, малым и Великим,  жизненно необходимо вкладываться в регулярное системное создание видео-контента.

Сорри, но мне кажется, эту идею транслируют многочисленные видеосервисы и видеомейкеры. Ибо картина на практике оказывается совсем не такой радужной, как нас в этом пытаются убедить. 

«Делайте видео, и ваше ранжирование в социальных сетях будет лучше, аудитория будет верить и останется с вами навеки!»

«Если у вас нет видео, вас нет в интернете, вам не поверят, вас не купят!»

Знакомые сентенции? 

Так вот давайте перейдем от научной фантастики к реальной жизни. Правда, есть одна оговорка, мой опыт имеет отношение к так называемым «малокалиберным» площадкам. Ну и есть еще вероятность (небольшая), что я просто лох. Такое тоже бывает. 

Сергей Тонков, St.Friday Socks о том, почему слухи о могуществе видео контента в соцсетях сильно преувеличены
 
Сразу скажу – речь идет об основной троице любимых сеток: ВКонтакте, Facebook и Instagram. YouTube я исключаю из уравнения, поскольку раскрутка видеоканала требует дополнительных мощностей, многократно превышающих суммарные вложения в троицу выше (как в производство контента, так и в раскрутку).

И еще: утверждения ниже – именно наш опыт про то, влияет ли видео на повышение каких-то показателей (охватов и пр.). Исключения бывают, но это как любой другой пост – завиралиться может и картинка, и одна фраза, так что возможность «вируснуть» есть и у картинки, и у мема, и у гифки, и у видео в относительно равной степени вероятности.

Итак, в прошлом году мы зарядили целый ряд видеорубрик: снимали и фрайдеров (истории про амбассадоров бренда), и туториалы («как носить»), и лайфкахи, и скетчи, и снепы, и бэки и прочее. В общем, снимали ролики, чтобы в лентах текущих соцсетей появлялось больше видео. Цель была простая и понятная – увеличить органический охват среди своих подписчиков или попасть в рекомендуемое к пользователям, которые пока на нас не подписаны.

Сергей Тонков, St.Friday Socks о том, почему слухи о могуществе видео контента в соцсетях сильно преувеличены 

 
Что из этого получилось?

• ВКонтакте

Я исключаю периоды, когда нам давали статус «Прометея». При «Прометеях» любой наш пост собирал по 70-200к просмотров, и всё, вроде, было бодро и привлекательно.

Вот только выхлопа от такого трафа нет – от слова «совсем».  Полученный трафик не конвертировался ни в подписку, ни в ER, ни тем более в клиентов. Это просто приятные цифры, ведь гораздо приятнее создавать контент, который видят десятки тысяч, чем скромная пара. Сперва, вроде была заметна динамика роста органики охвата видеопостов – процентов на 20. Однако с течением времени охват видео перестал отличаться от других постов. При этом стоимость поста, сами понимаете, заметно отличается от обычного.

Посевные и таргет бюджеты в ВК также не давали для видео контента приоритетов – на охват оказывали влияние совсем другие факторы, а не формат видео. При этом были случаи, когда при равном бюджете видео собирало больше просмотров, но из-за узкости статистики ВК понять, что это (просмотр 1 секунды на автоплее, или реальный просмотр видео) – не получится. Так что вывод – нет, разницы нет. 

• Instagram

Не стану вас томить и дам вывод из этой истории в первых строках – видеопосты собирают меньше органического охвата. 

И даже в случае платного промо приоритета у видеопостов тоже нет. Пока единственный вывод от видео в ленте такой:  если есть возможность не размещать видео, то лучше не постить его в аккаунте, где приоритетный контент – не видео. При этом это утверждение оказалось верным при одинаковых показателях ER.




Читайте также: Носочечная: быть или не быть? 


 

Лучшие охваты в сториз вопреки заверениям «специалистов» тоже собирают не видео – видео собирают ровно такой же охват,  как и все остальные форматы, а на охваты влияет только вовлеченность: сохраненки, репосты и комменты (в ленте) и голосовалки, опросы, вопросы, репосты и ответы (в сториз). А уж какой тип контента вызовет наибольшую активность – вопрос другой. Но априори такой магической силы у видео нет.
 
• Facebook

Золотой век, когда соцсеть отдавала приоритет видосам, прикручивая им огромные пустые виральные просмотры (трафик аналогичный «Прометею» – просмотры есть, конвертации ноль) – прошел. Теперь видео-пост ничем не отличается от картинки, текста или даже  сниппета. Впрочем, ФБ вообще сеть исключительно для тех, кто готов закладывать бюджет в просмотры для своих же подписчиков – качественной органики в бизнес-сообществах малого калибра просто нет. 

В итоге, например, мой личный аккаунт в ФБ дает куда больше для бренда, чем бизнесс-аккаунт в этом же ФБ. Такие дела!

Напоминаю, что речь идет про органические охваты для своих же подписчиков. Впрочем, в случае с платным промо приоритета видео мною также не наблюдалось.

Сергей Тонков, St.Friday Socks о том, почему слухи о могуществе видео контента в соцсетях сильно преувеличены
 

Вывод

Так что пока единственный вывод, который мы сделали для себя – не вкладывать специальные деньги в видеоконтент. Нет, мы не отказываемся от видео совсем, конечно же, это уже глупо. Но и развивать направление видеопродакшна до космических объемов не собираемся. И, слава Богу, у нас стало появляться много UGC-видосов (но это уже другая песня).

А тем, кто верит в магию и всемогущество видео, могу дать один простой совет –  протестируйте на своих текущих площадках и сравните метрики в среднем и долгом горизонте, и только после этого делайте выводы: вкладывать ли в видео еще, или отложить до лучших времен. Ибо то, что сработало у одних, не факт что сработает у вас – верно и обратное. 

Только не поймите меня превратно. Я не призываю отказываться от видео совсем. Разнообразие контента и любовь молодой аудитории к «видосикам» со счетов скидывать нельзя. Ну, в общем, мысль донесена.

Да, и я не исключаю того, что в ситуациях с крупными аккаунтами все обстоит несколько иначе. Мой опыт основан исключительно на работе с малыми аккаунтами: Facebook 1K, Instagram 29K, ВКонтакте 12К. 

Сергей Тонков
Основатель компании St. Friday Socks


время публикации: 10:00  15 мая 2019 года
0
Теги: SMM, интернет-реклама


Комментарии (0)


Чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизоваться:  
МД Аудит - 4
Разместить рекламу на New Retail
Карта рынка New