Организатором конкурса «Абсолютный бренд 2015» выступил оргкомитет конференции Вrandbuilding. Награда и почетное звание «Абсолютный бренд» присуждались лучшим 10 компаниям за выдающиеся успехи и мастерство в области создания и продвижения брендов. При этом награждается не столько бренд, сколько люди, его создавшие или развивающие. Это символ признания профессионализма команды менеджеров и владельцев бизнеса.
В конкурсе принимали участие все отрасли и компании, чей бизнес представлен на территории РФ, независимо от страны происхождения компаний и брендов.Номинантов конкурса определял экспертный совет СМИ, в состав которого входили представители следующих изданий: Газета «Коммерсантъ», Газета «Ведомости», Журнал «Секрет фирмы» , Газета «The Moscow Times», Некоммерческое партнерство «Русбренд», Маркетинговый интернет-журнал 4P.ru, Журнал «OOH Mag», Сайт о рекламе и маркетинге AdIndex.ru
Каждый эксперт в составе жюри самостоятельно предлагает список 5-10 наиболее выдающихся брендов/компаний за прошедший год. Брендам, получившим наибольшее количество голосов, присуждается звание и награда «Абсолютный бренд».
Победителями конкурса в этом году стали следующие компании:
- IKEA – ГРАН-ПРИ (За то, что разбудила любовь).
- МТС (За ветер перемен и отказ от «звезд»).
- Телеканал Пятница (За новое слово на телевидении).
- Сбербанк (За то, что никто не верил в благоприятные изменения бренда и сети, но они происходят).
- Издательство «ЭКСМО»(За популяризацию чтения книг с привлечением «звезд»).
- Kaspersky(За продолжение завоевания международного рынка).
- «Жигули», Московская пивоваренная компания(За умелое перевоплощение советского бренда).
- ЦИАН ГРУПП(За эффективную ревитализацию бренда).
- «Сибирская корона» (САН ИнБев) - За то, что одними из первых реализовали тему патриотизма в коммуникациях.
- Ritter Sport(За рекламную кампанию по выбору национального вкуса шоколада бренда).
Конкурс проводится ежегодно, начиная с 2006 г., его прежнее название – «Master of Вrandbuilding», в 2009 г. название конкурса изменилось на «Абсолютный бренд». Жюри (экспертный совет) конкурса – представители ведущих деловых СМИ.
