Аналитики прогнозируют рост доли СТМ в непродовольственном ритейле до 55%

Изображение от Freepik

В 2025 году, согласно прогнозам, доля продукции под собственными торговыми марками (СТМ) в сегменте непродовольственного ритейла может вырасти до 55%. Об этом свидетельствуют данные отчета Commonwealth Partnership (CMWP).

Реализация этого сценария зависит от успешного запуска всех заявленных компаниями проектов. Для сравнения, в 2024 году этот показатель составлял 45%. В период с 2019 по 2023 годы доля СТМ не превышала 24%.

Покупки как лайфстайл: как попасть в корзину «зумера» и остаться в ней надолго

Аналитики CMWP, однако, предполагают замедление темпов появления новых торговых марок в 2025 году. Если в первом полугодии текущего года было запущено 16 брендов, то за аналогичный период 2024 года этот показатель был почти в два раза выше. Интересно, что 57% этих новых брендов уже присутствовали на российском рынке, реализуя свою продукцию через онлайн-платформы или специализированные торговые точки, такие как корнеры в универмагах.

Реклама на New Retail. Медиакит

Аналитики CMWP объясняют рост популярности СТМ изменениями в потребительском поведении поколения Z, которое в меньшей степени, чем старшие поколения, склонны приобретать бренды из-за логотипа. Бренды адаптируют свои товары, учитывая потребности зумеров.

Кроме того, товары СТМ обходятся дешевле, поскольку ритейлеры не включают в их стоимость расходы на дистрибуцию, международный маркетинг и услуги посредников. При этом одежда под собственными марками отвечает потребностям целевой аудитории конкретной сети.

В секторе FMCG, по данным «Нильсен», доля СТМ в денежном выражении впервые преодолела отметку в 15% по итогам первых четырех месяцев 2025 года. Наиболее активный рост продаж СТМ наблюдается в категориях товаров для домашних животных, а также горячих и холодных напитков.

Источник: «Ведомости»

Читайте также:

«Нильсен»: СТМ сохраняют двузначные темпы роста продаж

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:50	Бренд zolla закрыл в России 35 магазинов
09:25	Крупнейший южнокорейский производитель рамена выходит на рынок России
20:40	SuperJob запустил маркетплейс вакансий для автономных ИИ-специалистов
Бизнес СПОТ: что это такое, и как подготовиться к новой системе контроля на границах ЕАЭС
20:15	Familia выпустила линейку собственных брендов одежды (ФОТО)
19:50	Как россияне празднуют Пасху – исследование РОМИР и Fix Price
19:25	Инфлюенс-маркетинг вошел в топ-5 медиасплита российского e-com
E-commerce Международный опыт: как Amazon и крупные мировые маркетплейсы выстраивают работу с продавцами
19:00	АКИТ просит предоставить пользователям выбор между SMS и MAX при верификации
18:35	Продажи новых мотоциклов в марте показали исторический максимум
18:10	АКОРТ: fashion-ритейл в РФ перешел от бурного роста к зрелости
Маркетинг Подписка на кофе как инструмент: что получают покупатели и бизнес (не только продажи и продукт)
17:45	«Чек Индекс» фиксирует снижение продаж мебели
17:20	В Москве хотят запустить «пилот» по доставке антропоморфными роботами
16:55	ФАС: пользователи Wildberries смогут выбирать тип уведомлений
Бизнес Принципы создания фармацевтического портфеля: когда создавать с нуля, а когда покупать готовые препараты
16:30	В РФ расширили список медизделий, подлежащих обязательной маркировке
16:05	Сегмент e-com в экономике Рунета за год вырос на 24%
15:40	Wildberries и ARNY PRAHT выпустили лимитированную коллекцию аксессуаров
Социальные сети Бизнес и Telegram: что важно успеть сделать компаниям до 2027 года
15:15	ВЦИОМ: каждый второй россиянин периодически приобретает готовую еду
14:50	Авито: доля продаж мебели и декора на ресейле превысила 50%
14:25	«ВкусВилл» запустил умное распознавание весовых товаров
E-commerce E-commerce на рубеже эпох: как технологии меняют подходы и смыслы электронной торговли
14:15	16 апреля с экспертами из компаний «Улыбка радуги», QSOFT, «Сантехника-Онлайн», БИ-БИ обсудим, как перестать тратить миллионы на сервисы, которые не влияют на продажи
14:00	Отечественные производители заняли 84% российского рынка какао
13:35	В поисковике Яндекса появился режим диалога с ИИ
Маркетинг 5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
13:10	«Логика молока» в коллаборации c «Арнест ЮниРусь» выпустят молочные десерты
12:45	«М.Видео» планирует закрытие магазинов в рамках оптимизации сети
12:20	VK Tech выделил ИИ-разработку сервисов для бизнеса в отдельное направление
Реклама Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году
11:55	«Дамате» инвестирует 1,2 млрд рублей в строительство завода в Тюменской области
11:30	В России с начала года многократно выросли продажи автомобилей Mazda и Toyota
11:05	Ozon запустил раздел с товарами космической тематики
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
10:40	Совкомбанк развивает геймификацию как инструмент роста вовлеченности и продаж
10:15	«Лалибела кофе» открыла новый завод в Смоленской области
10:00	Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество

Лента Новостей

Аналитики прогнозируют рост доли СТМ в непродовольственном ритейле до 55%