Более половины россиян перешла на более дешевую уходовую косметику

Продажи основных видов уходовой косметики на Ozon в мае 2022 года выросли минимум на треть год к году.

Каждый  четвертый россиянин (24%) в последнее время перешел на косметические бренды в среднем ценовом сегменте, а каждый пятый (21%) сократил количество покупаемых уходовых средств. Каждый десятый респондент (9%) утверждает, что поменял зарубежную косметику на отечественную и столько же просто заменили один российский бренд другим. 

Чаще всех в России уходовую косметику в последнее время меняли жители Нижнего Новгорода (86%),  Екатеринбурга (85%), Казани (83%), Самары (76%), Новосибирска (74%), Омска и Челябинска (по 73%), Санкт-Петербурга (71%), Москвы и Ростова-на-Дону (по 70%).

41% опрошенных, поменявших в последнее время уходовую косметику, объясняют это тем, что их любимые бренды теперь стали слишком дорогими, еще 18% отмечают, что привычные им кремы и маски теперь невозможно купить. Каждый пятый (22%) говорит, что изменения не связаны с ценами или уходом брендов - человек просто нашел для себя более подходящее средство ухода.

На уходовую косметику треть россиян (31%) обычно тратят 1-3 тыс. рублей в месяц. Примерно столько же (29%) выделяют на эти цели до 1 тыс. в месяц. У каждого четвертого респондента (26%) расходы на косметику выше – на уровне 3-5 тыс. рублей в месяц. Большие суммы готовы платить только 14% респондентов, из них около 2% тратят на косметику более 20 тыс. рублей в месяц.

Больше всех на уходовую косметику тратят жители Новосибирска (здесь 28% респондентов платят за кремы и маски более 5 тыс. рублей в месяц), Казани (24%), Санкт-Петербурга (22%), Екатеринбурга (21%), Перми (18%), Нижнего Новгорода (17%), Краснодара (16%) и Волгограда (15%).

Самыми популярными у россиян средствами уходовой косметики стали крем для лица (им пользуются 28% опрошенных), крем для/после бритья (29%), лосьон для лица (24%), крем для рук (18%) и крем для глаз (13%). Реже всего респонденты пользуются средствами от целлюлита (их отметили только 2% опрошенных), кремами для депиляции и патчами для глаз (по 3%). При этом использование косметических средств практически не зависит от сезона: 42% россиян зимой и летом пользуются одними и теми же кремами и лосьонами. 

На Ozon в мае 2022 года продажи кремов для рук выросли на 67% год к году, лосьонов для лица – на 57%, кремов для лица – на 39%, кремов для глаз – на 30%. Спрос на средства для и после бритья увеличился на 73% год к году. В топ-100 самых продаваемых товаров в мае попали увлажняющий крем для глаз для чувствительной кожи с пребиотической формулой, пилинг для лица с гликолевой кислотой и сужающий поры био-тоник.

Читайте также:
Wella уходит из России

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail