Почти половина россиян при выборе товара в интернете ориентируется на стоимость

Ко Дню интернета в России, который отмечается 30 сентября, Почта Mail и Новости Mail провели совместное исследование о покупательских привычках россиян в сети.

Как выяснилось, 54% опрошенных склонны к импульсивным покупкам, при этом 44% связывают скорость принятия решения с ценой товара.

Сравнивая позиции, 40% респондентов отдают предпочтение более дешёвому варианту, а 31% в первую очередь оценивают рейтинг и количество отзывов.

Влияние контента в социальных сетях и на других онлайн-площадках на покупательское поведение продолжает расти. Каждый пятый участник опроса признался, что может спонтанно приобрести товар после просмотра текстовой публикации или видеоролика.

Реклама на New Retail. Медиакит

Что касается поиска товаров, 30% респондентов находят нужные позиции на маркетплейсах и в интернет-магазинах. Новинками от семьи и знакомых интересуются 17%, а через поисковую строку ресурсы ищут предложения 14%.

Каждый десятый ориентируется на обзоры и отзывы, и столько же не игнорирует рекламные объявления. Почти половина покупок, совершённых по такой рекламе, приходится на бытовую технику и электронику.

Помимо Москвы и Санкт-Петербурга, повышенный интерес к онлайн-шопингу проявляют жители Краснодара, Екатеринбурга, Челябинска, Новосибирска и Воронежа — именно они активнее остальных участвовали в опросе.

Опрос проведён среди читателей Новости Mail в сентябре 2026 года. Всего опрошено 3 078 россиян.

Читайте также: Доверие нельзя округлить: почему пользователи не всегда верят рейтингу 5,0

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:30	«Лента» вывела из оборота лапшу быстрого приготовления из‑за технических несоответствий
19:05	Доля российской продукции лёгкой промышленности на рынке достигла 45%
18:40	Почти половина россиян при выборе товара в интернете ориентируется на стоимость
Бизнес Вернутся ли западные бренды в Россию: что рынок думает о перспективах возвращения
18:15	Суд запретил «ДомЛента» использовать обозначения OBI и «ОБИ»
17:50	Familia Home запускает новую торговую точку в ТРЦ ОХТА МОЛЛ
17:25	Рыбный союз запустил индекс «сельди под шубой»
Кейсы Tarkett: миграция на Postgres Pro Enterprise для 1С в рамках проекта перехода с SAP на 1С:ERP
17:05	Уже завтра! 30 сентября приглашаем на бесплатный эфир на тему «Белый ввоз: как превратить импорт в конкурентное преимущество»
17:00	Доля Nike и New Balance в продажах кроссовок среди молодёжи достигла 70,8%
16:35	Т‑Банк добился отмены охраны знаков Black и Blackcard
Технологии Как меняется работа клиентского менеджера, когда AI-ассистент появляется у каждого сотрудника
16:10	Дискаунтер «ДА!» присоединился к АКОРТ в составе группы «О’КЕЙ»
15:45	Совет директоров «ВИ.ру» одобрил обратный выкуп акций на сумму до 500 млн рублей
15:20	Роспатент зафиксировал рекордный уровень регистрации товарных знаков
Экономика Цифровой рубль после 1 сентября: сценарии для ритейла
14:55	Цены на мёд достигли максимума
14:30	Какие изменения в маркировке ждём с 1 октября
14:05	Ритейлеры Петербурга меняют стратегию развития
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
13:40	Продажи платьев с леопардовым принтом на Ozon удвоились
13:15	«ВкусВилл Кафе»: пунши заняли 72% продаж согревающих напитков
12:50	47% россиян поддерживают новое регулирование платформенной экономики
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
12:25	Дмитрий Исаков покинул пост директора по маркетингу «JTI Россия»
12:00	Общественная инициатива предлагает запретить вейпы
11:35	ВТБ и RWB могут завершить сделку в октябре
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
11:10	Nestle оспорит передачу бизнеса под внешнее управление
10:45	PIM.Index Beauty 2026: как изменился рейтинг доставки косметики
10:20	Хакеры могли получить данные клиентов «Додо Пиццы»
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
09:55	Сеть Metro сохранила локальный менеджмент
09:30	Globus ищет площадки под новые магазины
20:45	Урожай винограда в Крыму превысит прошлогодний
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
20:20	Gucci перенесла часть производства в Китай
19:55	Продажи сумок и чемоданов упали на 4%
10:00	Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине

Лента Новостей

Почти половина россиян при выборе товара в интернете ориентируется на стоимость