Большинство россиян хотят сами выбирать дорогие гаджеты в подарок

Ключевой вывод: готовность воспринимать устройство как сюрприз напрямую зависит от его сложности и стоимости — чем дороже и технологичнее гаджет, тем чаще респонденты хотят участвовать в его подборе.

Наиболее чувствительным к формату подарка оказался смартфон: 76% опрошенных настаивают на предварительном согласовании модели, если речь идёт о подарке, и лишь 24% готовы принять такой девайс как сюрприз. Схожая динамика прослеживается в отношении ноутбуков: 69% респондентов предпочли бы самостоятельно выбрать устройство, 31% — не против довериться дарителю.

К планшетам отношение заметно лояльнее: 58% всё же хотят заранее обсудить модель, но уже 42% спокойно примут её в качестве неожиданного подарка. В сегменте умных часов разрыв ещё меньше: самостоятельный выбор важен для 54% участников опроса, тогда как 46% не возражают против сюрприза.

Наибольшую готовность получать без согласования россияне демонстрируют в отношении наушников: 62% не считают нужным заранее оговаривать модель, и только 38% хотели бы сделать выбор самостоятельно.

Максимальную открытость к сюрпризам респонденты проявляют в категории аксессуаров — чехлов, зарядных устройств и внешних аккумуляторов: 71% опрошенных готовы принять такие предметы как подарок без предварительных обсуждений.

Исследование также выявило ключевые факторы, определяющие сложность выбора гаджета для другого человека. Для 34% респондентов принципиальное значение имеют технические характеристики — объём памяти, производительность, параметры камеры и автономность работы.

27% акцентируют внимание на совместимости устройства с уже используемой техникой и экосистемой, 22% считают определяющими внешние параметры — дизайн и габариты, а 17% связывают предпочтения с индивидуальными сценариями эксплуатации.

Зависимость отношения к сюрпризу от стоимости подарка выражена особенно чётко. Среди устройств ценой до 5 тысяч рублей 68% россиян готовы полностью доверить выбор дарителю.

В сегменте 5–15 тысяч рублей доля таких респондентов снижается до 52%, в диапазоне 15–30 тысяч — до 39%, а при стоимости свыше 30 тысяч рублей лишь 23% опрошенных согласны обойтись без предварительного согласования.

При этом не все респонденты стремятся знать точную модель заранее: 44% считают оптимальным вариантом обозначить близкому человеку несколько подходящих устройств, сохранив элемент неожиданности. 32% предпочитают самостоятельно определить конкретную модель, а полностью доверить выбор другому человеку готовы 24% участников исследования.

Опрос охватил 1500 россиян в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих в крупных городах страны. Сбор данных проводился методом онлайн‑анкетирования; в ряде вопросов респондентам предоставлялась возможность выбрать несколько вариантов ответа.

Читайте также: Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail