Число покупок непродовольственных товаров за год снизилось на 8%

Изменение потребительских моделей в сторону сбережения и сокращения кредитной активности отразилось на розничных продажах. В непродовольственном сегменте, особенно в категориях бытовой техники и мебели, наблюдалось значительное снижение спроса, сообщает Чек Индекс.

Это товары, обычно требующие долгосрочного планирования и крупных затрат, потребители их всё чаще откладывали, предпочитая направлять средства в накопления и инвестиции. Спад наиболее выражен в офлайн-ритейле.

Лишь небольшой прирост в непродовольственных категориях присутствует в товарах для ремонта и дач, что было следствием более ранней весны и теплой осени 2025 года, приведшими к увеличению периода дачного времяпровождения.

Как интернет-магазинам сократить расходы на логистику и одновременно повысить качество доставки

Из-за погодных условий в 2025 году фиксировался спад в продажах fashion-товаров. У потребителя не было необходимости в покупке теплой зимней одежды и обуви. Более того, входят в привычку «зумерский» практичный стиль повседневной носки и низкая частота замены гардероба.

Реклама на New Retail. Медиакит

Меньше запроса со стороны потребителя было в обновлении гаджетов, прежде всего носимых устройств и смартфонов, поскольку многим достаточно текущей функциональности. Росту продаж в этом сегменте не помогли и распродажи ноября-декабря, как это было ранее. Чувствительность к акциям «Черной пятницы» и «11.11» в минувшем году заметно ниже.

Траты россиян в непродовольственных категориях в 2025 году (сравнение за 2025/2024, РФ, сетевые и несетевые торговые точки, офлайн и онлайн):

- непродовольственные товары в целом: медианная цена (за товарную позицию в категории) составила 3394 рублей, что на 6% выше уровня 2024 года. Число покупок снизилось на 8% год к году;

- бытовая техника и электроника: медианная цена - 9455 рублей (+3%). Число покупок снизилось на 12%;

- одежда и обувь: медианная цена - 2988 рублей (+5%). Число покупок снизилось на 11%;

- товары для строительства и ремонта: медианная цена - 9597 рублей (+4%). Число покупок выросло на 1%;

- товары для дома: медианная цена - 3403 рубля (-2%). Число покупок снизилось на 3%;

- мебель и фурнитура: медианная цена - 14430 рублей (+17%). Число покупок снизилось на 19%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

14:55	«Аскона» открыла первые фирменные салоны в Бишкеке
14:30	Компания Zotman анонсировала выход на рынок HoReCa
14:05	В июле вырос спрос на системы фильтрации воды
Бизнес Set Retail как мультиязычная платформа: 7 принципов локализации кассового интерфейса
13:40	Rendez‑Vous внедрил механизм округления покупок в пользу благотворительности
13:15	К 1 сентября стоимость сезонных букетов заметно увеличилась
12:50	В августе заметно подорожали арбузы и дыни
E-commerce Чужая территория — чужие правила: что теряет оптовый бизнес, торгуя на маркетплейсах в 2026
12:25	Снеки стали чаще попадать в покупательские корзины
12:00	Покупки к школе родители распределяют между маркетплейсами и ТЦ
11:35	В магазинах Marc O’Polo внедрили зональный аромамаркетинг
E-commerce От хаоса к системе: как селлеру пересобрать логистику на цифрах, а не ощущениях
11:10	Склады Ozon в ряде городов подверглись атакам беспилотников
10:45	Россияне сократили траты на новую технику
10:20	В Simple Group определили нового главу экспертной группы в B2B‑направлении
Бизнес Партнер вырос до крупных клиентов: как помочь ему перестроиться с SMB на Enterprise
09:55	Покупатели стали чаще заказывать косметику через приложения сетей
09:30	Для продавцов Wildberries, пострадавших от атак, ввели отсрочку налогов
09:30	Главное за неделю: Fix Price запустил магазины в Сербии, ТРК «Мегалит» начал работу, LIMÉ открыл флагман в Самаре
Технологии Опасные технологии: какие данные могут украсть у ритейлера в 2026 году
18:10	Складской рынок Московского региона столкнулся с рекордным объёмом свободных площадей
17:45	Выручка «О’Кей групп» выросла на 10,4% по итогам первого полугодия 2026
17:20	Яндекс открыл новый канал продаж для продавцов без собственных сайтов
Кейсы Массовая упаковка карточек товаров для WB и Ozon: как работать с каталогом без ручной рутины
16:55	В центре Петербурга открылся флагманский бутик IDOL
16:30	Спрос на автохолодильники и термосумки вырос в 1,5 раза в пик летнего сезона
16:05	В Центробанке выбрали цвет для цифрового рубля
Бизнес Как проверять новых и действующих контрагентов: риски и реальные кейсы поставщиков
15:40	Банк Русский Стандарт: россияне 51-60 лет обеспечивают самый высокий чек в зоомагазинах
15:15	Россияне активно скупают комиксы о Человеке-пауке
14:55	Procter & Gamble подала сотни исков к продавцам на маркетплейсах
E-commerce Как отказ в ПВЗ влияет на цену товара и что с этим делать продавцу
14:30	Мерч, POSM и решения для промо: что ритейлеры найдут на IPSA 2026
14:05	Большинство родителей при подготовке к школе выбирают маркетплейсы
13:40	«Точка» получила статус общеизвестного товарного знака
Маркетинг Как продавать сложные продукты через поиск: SEO для сделок с длинным циклом
13:15	«Магнит» расширяет сеть станций хот‑догов в магазинах «у дома»
12:50	Рост налогов и снижение спроса осложняют развитие книжных магазинов
10:00	Будущее гастрономии: 5 ресторанных концепций, которые меняют мировой рынок

Лента Новостей

Число покупок непродовольственных товаров за год снизилось на 8%