Fashion-ритейлеры сокращают открытие флагманских магазинов

По мнению экспертов, падение связано с ростом популярности онлайн-шопинга, особенно в сегменте одежды. Смещение продаж в онлайн увеличивает операционные затраты и ведет к росту цен. В ответ ритейлеры ищут способы сократить расходы, в том числе на аренду, персонал и обслуживание торговых площадей. Сами фэшн-компании активно развивают онлайн-каналы сбыта, включая маркетплейсы и собственные интернет-магазины.

Снижение активности в открытии флагманских магазинов также связано с уменьшением числа новых брендов, выходящих на российский рынок. По данным CMWP, за первые девять месяцев 2025 года появилось 27 новых марок, что на 37,5% меньше, чем в прошлом году. В Nikoliers прогнозируют, что к концу 2025 года появится 51 новый бренд, из которых 21 – иностранные, а 30 – российские, что на 30% меньше, чем годом ранее.

Кроме того, высокие процентные ставки по кредитам ограничивают возможности компаний инвестировать в развитие бренда, а интерес внешних инвесторов к розничным проектам снизился. Открытие флагманского магазина становится сложной задачей из-за необходимости значительных вложений в дорогостоящую отделку.

В то же время, сети не могут полностью отказаться от флагманских магазинов, так как они привлекают новых клиентов и повышают узнаваемость бренда. В 2025 году LIME, Zarina и Calzedonia открыли свои флагманы в знаковых местах.

Эксперты ожидают, что в 2026 году количество открытий флагманов будет еще меньше. В Союзе торговых центров отмечают, что негибкость со стороны арендодателей может привести к закрытию существующих флагманских магазинов.

Источник: «Ъ»

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail