Как меняется спрос на ювелирные украшения с возрастом покупателей

Изображение от FreepikВ клиентскую базу сети сегодня входит более 21 млн человек. 71% из них – женщины и 29% - мужчины. Наиболее активную группу составляют покупатели 25-44 лет – на их долю приходится 49,3% проданных изделий.

Клиенты 45-64 лет приобретают 20,9% изделий, но именно в этой группе фиксируется самый высокий средний чек – 9 863 рубля у женщин и 12 057 рублей среди мужчин. Третье место в рейтинге занимает молодежь 18-24 лет – с 10,6% продаж. На долю пенсионеров 65+ приходится только 3,2% реализованных украшений. 16% покупателей воздержались от данных о своем возрасте.

Структура спроса меняется в зависимости от возраста покупателей, но во всех группах самым востребованным товаром, который составляет 24-27% покупок, остаются серьги из драгоценных металлов. Эта статистика справедлива и для женщин, и для мужчин, которые приобретают серьги в подарок (на это изделие приходится 24,3% продаж среди мужской аудитории бренда).

У молодежи 18-24 лет, помимо серег, наиболее популярны кольца – 21% покупок – и браслеты, 11%. С прибавлением возраста – в группах 25-44 года, 45-64 года, 65+ лет – доля колец падает, зато возрастает спрос на цепи из драгоценных металлов, с 14% до 19%. Востребованными также становятся подвесы – до 21%, включая религиозные изделия.

Что касается такого украшения, как обручальные кольца, ожидаемо наиболее высокий спрос на него в группах 18-24 года и 25-44 года – в них на долю свадебных колец приходится 9% и 6% от общего числа покупок соответственно. Интересно, что и в возрасте 65+ спрос на эти изделия не становится нулевым – даже в самой «старшей» группе он составляет 2%.