Как россияне выбирают ювелирные изделия и часы - исследование

Изображение от FreepikТак, для трети покупателей поисковая система является основным источником информации о товарах, с ее помощью они изучают ассортимент и сравнивают предложения. В 2024 году ювелирные украшения приобрели 37% опрошенных — это на 9% больше, чем годом ранее.

При этом 40% планируют совершить покупку в 2025. Как правило, половина респондентов покупает по 2–3 украшения за год, а каждый четвертый — от 4 до 5 изделий. Средний чек составляет 24 914 рублей. Многие (57%) воспринимают украшения как крупное приобретение: 60% ищут акции и промокоды перед покупкой, а каждый второй покупает на распродажах.

Саму покупку пользователи чаще совершают онлайн (31%) или омниканально (37%). Доля тех, кто приобретает украшения только в офлайн, постепенно снижается (-7% год к году). 36% покупают товары напрямую у брендов, на сайтах или в фирменных магазинах, еще 28% — у ритейлеров, а 17% — на маркетплейсах.

«По данным наших опросов, каждый второй покупатель украшений обычно заранее знает, изделия каких брендов и в каких магазинах он приобретет. Однако примерно половина постоянно переключается между разными марками, а треть охотно пробует новые бренды, о которых в 40% случаев узнает из рекламы», — комментирует Анна Савельева, индустриальный лидер категории «Ювелирные украшения» в «Яндекс Рекламе».

При этом, по ее словам, заметен тренд на импульсивные покупки: 53% приобретают украшения спонтанно, ориентируясь на визуальную привлекательность и оригинальный дизайн.

Часы — это особая категория, где бренд имеет решающее значение. За последний год их приобрели 20% респондентов, а 15% планируют покупку в 2025 году. 27% выбирают престижные и премиальные марки. Интерес к ним только за последний год вырос на 20%.

В онлайн-опросе «Яндекс Рекламы» приняли участие 1 500 активных интернет-пользователи в возрасте 18–64 лет, проживающие в городах России с населением 100 000+.

Читайте также:

Почти 120 млрд рублей потратили россияне на ювелирные изделия с начала года


***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail