Какие товары россияне чаще всего покупают спонтанно

Фото пресс-службы «Самоката»

Среди спонтанных покупок россиян чаще всего встречаются одежда (10%) и товары для дома (6%), например, посуда, свечи, аромадиффузоры. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного онлайн-ритейлером «Самокат» и медиахолдингом Rambler&Co.

Среди других популярных категорий — товары для хобби (5%) и ремонта (4%), бытовая техника (3%) и аксессуары (3%), в том числе обвесы и брелоки. Заказывают спонтанно косметику 2% опрошенных.

В целом, 42% россиян совершают спонтанные покупки, причём 16% из них делают это часто. Остальные (58%) составляют план, прежде чем что-то заказать.

Четверть (26%) опрошенных объяснили спонтанное желание приобрести какие-то товары возможностью получить эмоции и впечатления. Также внезапные покупки совершают из-за стремления быть в тренде (12%) и из-за потребности в новом опыте (7%), а 15% участников опроса рассказали, что на решение в какой-то степени влияют все перечисленные факторы. Остальные (40%) респонденты заявили, что ничто не может заставить их отойти от намеченного плана.

NielsenIQ: сколько готовы потратить россияне на подарки в предстоящие праздники

Как предпраздничные дни влияют на трафик в розничной торговле?

«Самокат» проанализировал предпочтения пользователей в июне 2025 года и узнал, что в категории non-food заказывают чаще всего. Так, спросом пользовались товары для дома, среди которых — стаканы для напитков разных объёмов, набор из сотейника и сковороды, салфетки из натурального джута для сервировки стола.

Реклама на New Retail. Медиакит

Многие россияне (61%) в свободное время заходят в онлайн-магазины и на маркетплейсы, чтобы изучить ассортимент. Из них 25% делают это, чтобы найти интересные новинки, 22% — почитать отзывы. 14% респондентов в свободное время посещают сайты и приложения магазинов или маркетплейсов, потому что их это расслабляет.

Несмотря на долю спонтанных покупок, почти половина (48%) опрошенных всё же предпочитает составлять список товаров перед совершением онлайн-заказа. Кроме того, часть россиян обращает внимание на рекомендации блогеров: хотя бы раз товар, о котором говорил инфлюенсер, приобретали 20% респондентов.

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 26 июня по 3 июля 2025 года, охват составил 141 846 интернет-пользователей.

Читайте также:

Треть россиян делают спонтанные покупки один-два раза в неделю

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:35	Венчурный инвестор вошёл в число крупнейших акционеров Ozon
16:10	«Лемана ПРО»: более 90% покупателей товаров для ремонта и строительства обращаются за помощью к продавцам-консультантам
15:45	«Вкусно — и точка» подвела итоги первого года работы в Иркутске
Технологии Трансформация операционной цепочки FMCG дистрибьюции: от отдела продаж и склада до доставки и клиента
15:20	Какие товары россияне чаще всего покупают спонтанно
14:55	В ритейле растет потребность в специалистах по информационной безопасности и PR
14:30	Wildberries начал открывать ПВЗ в почтовых отделениях Беларуси
Бизнес Как правильно подавать алкогольные декларации в 2025 году
14:00	Центробанк второй раз подряд понизил ключевую ставку
13:35	IKEA открыла в Харлоу концептуально новый магазин (ФОТО)
13:10	Kia отзывает в России крупную партию кроссоверов Sportage
Кейсы Как предпраздничные дни влияют на трафик в розничной торговле?
12:40	Mars прекратил в РФ выпуск шоколадных плиток Dove и «Коркунов»
12:15	В состав правления Авито впервые вошел управляющий директор по ИИ
11:45	Ozon запускает для сетевых бизнесов специальный тариф открытия ПВЗ
Маркетинг Покупаю не вещь, а вайб: настроение покупателя как часть новой «покупательской логики»
11:20	Wildberries по требованию властей пересмотрел проект логоцентра в Карелии
10:50	«МТС» фиксирует рекорд продаж на рынке планшетов
10:25	В РФ запустят «пилот» по онлайн-продаже товаров 18+ с помощью биометрии
Кейсы Кейс GBS: как комплексное логистическое решение помогло Ozon запустить продажу товаров в Грузии и Азербайджане
09:55	«Золотое яблоко» открывает в Подмосковье самый крупный склад
09:30	«Магнит» увеличил долю в капитале сети «Азбука вкуса»
17:50	Wildberries & Russ увеличила складские мощности на 50% в преддверии осеннего сезона
Маркетинг Бизнес на ностальгии: почему прошлое снова в моде
17:25	Самокат начал использовать созданный нейросетью контент
17:00	Руководство Harrods подало иск в отношении наследников Мухаммеда Аль-Файеда для привлечения их к помощи жертвам насилия миллиардера
16:30	При оформлении онлайн-заказа треть покупателей хотят видеть дату доставки
Бизнес Логистика из Австралии и Новой Зеландии в Россию: есть ли развитие у этого направления?
16:05	С 1 августа в России вступает в силу ГОСТ на школьные ранцы и рюкзаки
15:40	Первый магазин Rendez-Vous открылся в Хабаровске
15:15	Больше половины россиян совершают покупки по рекомендациям онлайн-рекламы
E-commerce Понять свое место: как с помощью отзывов проанализировать конкурентов по индустрии и отстроиться от них
14:50	Бизнес просит власти Петербурга смягчить правила работы курьеров
14:25	Средний чек в супермаркете в онлайн почти в два раза превышает чек в офлайн
14:00	X5 Group прекратила закупки кондитерских изделий компании Mars
Бизнес Отсрочка для маркировки остатков в легпроме и новые эксперименты: что в планах у Минпромторга
13:35	«М.Видео-Эльдорадо»: рынок телевизоров практически полностью перешел на цифру
13:10	Аналитики прогнозируют рост доли СТМ в непродовольственном ритейле до 55%
10:00	Легендарная советская авоська: как появился «дырявый» аксессуар

Лента Новостей

Какие товары россияне чаще всего покупают спонтанно

Самое популярное