Аналитики прогнозируют рост доли СТМ в непродовольственном ритейле до 55%

Изображение от Freepik

В 2025 году, согласно прогнозам, доля продукции под собственными торговыми марками (СТМ) в сегменте непродовольственного ритейла может вырасти до 55%. Об этом свидетельствуют данные отчета Commonwealth Partnership (CMWP).

Реализация этого сценария зависит от успешного запуска всех заявленных компаниями проектов. Для сравнения, в 2024 году этот показатель составлял 45%. В период с 2019 по 2023 годы доля СТМ не превышала 24%.

Покупки как лайфстайл: как попасть в корзину «зумера» и остаться в ней надолго

Аналитики CMWP, однако, предполагают замедление темпов появления новых торговых марок в 2025 году. Если в первом полугодии текущего года было запущено 16 брендов, то за аналогичный период 2024 года этот показатель был почти в два раза выше. Интересно, что 57% этих новых брендов уже присутствовали на российском рынке, реализуя свою продукцию через онлайн-платформы или специализированные торговые точки, такие как корнеры в универмагах.

Реклама на New Retail. Медиакит

Аналитики CMWP объясняют рост популярности СТМ изменениями в потребительском поведении поколения Z, которое в меньшей степени, чем старшие поколения, склонны приобретать бренды из-за логотипа. Бренды адаптируют свои товары, учитывая потребности зумеров.

Кроме того, товары СТМ обходятся дешевле, поскольку ритейлеры не включают в их стоимость расходы на дистрибуцию, международный маркетинг и услуги посредников. При этом одежда под собственными марками отвечает потребностям целевой аудитории конкретной сети.

В секторе FMCG, по данным «Нильсен», доля СТМ в денежном выражении впервые преодолела отметку в 15% по итогам первых четырех месяцев 2025 года. Наиболее активный рост продаж СТМ наблюдается в категориях товаров для домашних животных, а также горячих и холодных напитков.

Источник: «Ведомости»

Читайте также:

«Нильсен»: СТМ сохраняют двузначные темпы роста продаж

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

12:25	Poizon предложил селлерам комиссию от 19%
12:00	«Х5 Медиа» впервые проведет собственную конференцию «Здесь должна быть ваша реклама»
11:35	Fix Price начал продажи через Glovo в Сербии
Персоны Искусство правильно падать: как лидерам ритейла перестать бороться с рынком и использовать его возможности
11:10	Россияне тратят на лекарства более 1 тыс. рублей в месяц
10:45	Магазины товаров для дома теряют точки в российских миллионниках
10:20	ИИ-блоки «Алисы» появились в 15% коммерческих запросов «Яндекса»
E-commerce За витриной: как модель realFBS на Ozon меняет работу селлеров
09:55	Concept Group возглавил Александр Орлов
09:30	Gulliver вложит до 90 млн рублей в бренд для питомцев
20:45	Спрос на фермерские овощи на «Авито» вырос
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
20:20	Виноделы и сыроделы Европы меняют технологии из-за климата
19:55	36% самозанятых имеют постоянную работу
19:30	Минпромторг поддержит создателей инновационных лекарств
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
19:05	Более половины россиян используют еду для эмоциональной поддержки — исследование
18:40	Курьеры в Москве начнут проходить обязательное тестирование
18:15	Красная икра подорожала более чем вдвое
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
17:50	Основатель giper.fm купил 25% производителя товаров для барбекю
17:25	Повышение акцизов может усилить снижение потребления алкоголя
17:00	В «Максе» появилась таргетированная реклама
Маркетинг Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?
16:35	Доля покупающих продукты с запасом снизилась
16:10	Бренды все чаще открывают собственные интернет-магазины
15:20	Старшие соискатели активнее ищут работу
Бизнес Потребительский экстремизм в доставке еды: как бренды защищаются от фейковых жалоб
14:55	В Роспатенте признали риск смешения товарных знаков «Советское» и «Советский пивовар»
14:30	Сладости стали самым популярным подарком ко Дню учителя
14:05	Цены на натуральный кофе снизились примерно на 2%
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в сентябре
13:40	«Улыбка радуги» открыла раздел для заказа товаров зарубежных брендов
13:15	87% компаний уже сталкивались с использованием ИИ соискателями при найме
12:50	В Петербурге заработал крупнейший флагман O’STIN (ФОТО)
Маркетинг Нейросеть читает отзывы за покупателя: как ритейлеру управлять репутацией в ИИ-ответах
12:25	Утверждены правила лишения лицензий розничных продавцов табачной продукции
12:00	В Тверской области заработал передвижной пункт выдачи заказов Wildberries
10:00	Вернутся ли западные бренды в Россию: что рынок думает о перспективах возвращения

Лента Новостей

Аналитики прогнозируют рост доли СТМ в непродовольственном ритейле до 55%