Аналитики прогнозируют рост доли СТМ в непродовольственном ритейле до 55%

Изображение от Freepik

В 2025 году, согласно прогнозам, доля продукции под собственными торговыми марками (СТМ) в сегменте непродовольственного ритейла может вырасти до 55%. Об этом свидетельствуют данные отчета Commonwealth Partnership (CMWP).

Реализация этого сценария зависит от успешного запуска всех заявленных компаниями проектов. Для сравнения, в 2024 году этот показатель составлял 45%. В период с 2019 по 2023 годы доля СТМ не превышала 24%.

Покупки как лайфстайл: как попасть в корзину «зумера» и остаться в ней надолго

Аналитики CMWP, однако, предполагают замедление темпов появления новых торговых марок в 2025 году. Если в первом полугодии текущего года было запущено 16 брендов, то за аналогичный период 2024 года этот показатель был почти в два раза выше. Интересно, что 57% этих новых брендов уже присутствовали на российском рынке, реализуя свою продукцию через онлайн-платформы или специализированные торговые точки, такие как корнеры в универмагах.

Реклама на New Retail. Медиакит

Аналитики CMWP объясняют рост популярности СТМ изменениями в потребительском поведении поколения Z, которое в меньшей степени, чем старшие поколения, склонны приобретать бренды из-за логотипа. Бренды адаптируют свои товары, учитывая потребности зумеров.

Кроме того, товары СТМ обходятся дешевле, поскольку ритейлеры не включают в их стоимость расходы на дистрибуцию, международный маркетинг и услуги посредников. При этом одежда под собственными марками отвечает потребностям целевой аудитории конкретной сети.

В секторе FMCG, по данным «Нильсен», доля СТМ в денежном выражении впервые преодолела отметку в 15% по итогам первых четырех месяцев 2025 года. Наиболее активный рост продаж СТМ наблюдается в категориях товаров для домашних животных, а также горячих и холодных напитков.

Источник: «Ведомости»

Читайте также:

«Нильсен»: СТМ сохраняют двузначные темпы роста продаж

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:10	Складской рынок Московского региона столкнулся с рекордным объёмом свободных площадей
17:45	Выручка «О’Кей групп» выросла на 10,4% по итогам первого полугодия 2026
17:20	Яндекс открыл новый канал продаж для продавцов без собственных сайтов
E-commerce От хаоса к системе: как селлеру пересобрать логистику на цифрах, а не ощущениях
16:55	В центре Петербурга открылся флагманский бутик IDOL
16:30	Спрос на автохолодильники и термосумки вырос в 1,5 раза в пик летнего сезона
16:05	В Центробанке выбрали цвет для цифрового рубля
Бизнес Партнер вырос до крупных клиентов: как помочь ему перестроиться с SMB на Enterprise
15:40	Банк Русский Стандарт: россияне 51-60 лет обеспечивают самый высокий чек в зоомагазинах
15:15	Россияне активно скупают комиксы о Человеке-пауке
14:55	Procter & Gamble подала сотни исков к продавцам на маркетплейсах
Технологии Опасные технологии: какие данные могут украсть у ритейлера в 2026 году
14:30	Мерч, POSM и решения для промо: что ритейлеры найдут на IPSA 2026
14:05	Большинство родителей при подготовке к школе выбирают маркетплейсы
13:40	«Точка» получила статус общеизвестного товарного знака
Кейсы Массовая упаковка карточек товаров для WB и Ozon: как работать с каталогом без ручной рутины
13:15	«Магнит» расширяет сеть станций хот‑догов в магазинах «у дома»
12:50	Рост налогов и снижение спроса осложняют развитие книжных магазинов
12:25	Объём продаж кофемашин в РФ в I полугодии превысил 18,4 млрд рублей
Бизнес Как проверять новых и действующих контрагентов: риски и реальные кейсы поставщиков
12:00	В Санкт‑Петербурге начал работу 400‑й магазин сети «Супер Лента»
11:35	Трафик в e‑commerce через Алису AI увеличился в 4,6 раза за год
11:10	VK требует через суд вернуть свои приложения в App Store
E-commerce Как отказ в ПВЗ влияет на цену товара и что с этим делать продавцу
10:45	Покупатели столкнулись с отказами в оплате через иностранные браузеры
10:20	«Лента» планирует купить торговую сеть «Мария‑Ра» в Сибири
09:55	Wildberries и Ozon в сентябре начнут принимать цифровой рубль
Маркетинг Как продавать сложные продукты через поиск: SEO для сделок с длинным циклом
09:30	LIMÉ назначила нового гендиректора операционной структуры
18:15	Каждый седьмой работник остаётся в офисе сверхурочно
17:50	Размещение запрещённого товара на Ozon грозит продавцу расторжением договора
Бизнес Будущее гастрономии: 5 ресторанных концепций, которые меняют мировой рынок
17:25	Капуста и картофель лидируют по снижению цен в середине августа
17:00	Льготы для продавцов и владельцев ПВЗ в WB Банке продлены до конца года
16:35	DORS Business Day — 4 сентября: как требования к обработке наличных меняют банковский сектор и ритейл
Бизнес Успеть до 1 декабря: как «Честный знак» перестраивает работу складов электротехнических компаний
16:10	Крупные сети зафиксировали предельные наценки на сахар
15:45	На фоне подготовки к учебному году в августе выросла посещаемость ТЦ
10:00	Сколько стоит бухгалтерия, HR или закупки: методика расчета полной стоимости функции

Лента Новостей

Аналитики прогнозируют рост доли СТМ в непродовольственном ритейле до 55%