Мегамаркет: более 40% покупок россияне осенью совершали в рабочее время

На рабочие часы приходится наиболее значительная часть заказов в течение дня. В этот же период пользователи особенно активно используют программу лояльности: почти 38% всех списаний бонусов Спасибо приходится именно на рабочие часы – это в 10 раз больше, чем ночью или утром, и на четверть выше, чем по вечерам.

В 2025 году доля заказов в рабочее время сместилась в сторону товаров первой необходимости. На продукты питания приходится 55% всех дневных заказов – заметный рост по сравнению с прошлым годом. Аптеки также увеличили долю заказов до почти 8%, тогда как спрос на товары для дома и косметику немного снизился. Такая структура показывает, что в рабочие часы россияне сосредоточены на решении бытовых задач, а не на товарах для досуга.

Средний чек в дневное время составляет 6 372 рубля – ниже, чем вечером и ночью, но немного выше, чем утром и ниже, чем в выходные, что отражает тенденцию: крупные покупки россияне чаще совершают вне рабочего времени.

Региональная активность показывает интересные закономерности. Наибольшая доля дневных заказов приходится на Карачаево-Черкесскую Республику (82%), Республику Саха (80%), Амурскую область (78%), а также Калининградскую и Сахалинскую области (по 77%). В этих регионах пользователи чаще совершают заказы в рабочие часы, чем в среднем по стране.

В рабочее время доля заказов у мужчин и женщин практически одинаковая – 49% и 51% соответственно. Основная часть заказов приходится на возрастную группу 26-45 лет, которая является наиболее активно работающей аудиторией.

Данные показывают, что рабочие часы перестают быть исключительно временем для работы. Россияне используют короткие перерывы, чтобы решать бытовые задачи: покупать продукты, лекарства и необходимые товары. Рост дневной активности отражает изменения в привычках и подчёркивает, насколько тесно современный ритм жизни связывает работу и личные потребности.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail