Новый фильм «Человек-паук» разогнал спрос на товары с супергероем

Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные «Авито» и Wildberries. 

На «Авито» в период с 1 по 20 августа продажи детских костюмов Человека-паука увеличились в 2,9 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, взрослых — в 2,8 раза. Продажи игрушек с супергероем выросли в 2,8 раза, комиксов — в 2,6 раза. Средняя цена детского костюма на платформе составила 950 рублей, взрослого — 2 300 рублей, игрушки — 2 000 рублей, комикса — 1 700 рублей.

На Wildberries также зафиксирован рост в массовых категориях: продажи карнавальных масок Человека-паука увеличились в 2,4 раза, постельного белья и боди с персонажем — в 2 раза, карнавальных костюмов — в 1,9 раза. В Ozon от комментариев отказались.

Мировая премьера четвёртой части франшизы с Томом Холландом в главной роли состоялась 31 июля. В легальный российский прокат фильм не выходил, но часть кинотеатров показывают его по схеме «предсеансового обслуживания».

Гендиректор Megalicense Захар Назаренко пояснил, что бренд «Человек-паук» исторически силён в России, и сейчас российские зрители продолжают соприкасаться с мировыми маркетинговыми кампаниями. Гендиректор креативного агентства Lavry Андрей Червонский отметил, что зарубежная маркетинговая кампания сработала на россиян в первую очередь через соцсети, а целевая аудитория персонажа — подростковая и молодёжная.

При этом значительная часть продукции с «Человеком-пауком» ввозится по параллельному импорту или является контрафактом. Игрушки и сопутствующие товары под брендами Spider-Man разрешены к параллельному импорту согласно перечню Минпромторга.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail