Оборот рынка корпоративного мерча увеличится на 15–20%

Изображение от FreepikОб этом пишет «Ъ» со ссылкой на производителя такой продукции Portobello. Снижение темпов роста в компании объясняют увеличением себестоимости производства на 15–20% на фоне санкций со стороны США и Евросоюза. До февраля 2022 года на такие товары приходилось 20–30% всего импортного рынка. Теперь новые поставщики находятся в Китае и Турции, что поднимает логистические расходы.

Согласно данным T-Data, средняя сумма заказа на мерч от компаний возросла на 23% по сравнению с 2023 годом и достигла 66,3 тыс. рублей.

Спрос на корпоративные товары формируется в городах-миллионниках. По подсчетам Portobello, 60% клиентов приходят из Москвы, около 10–15% из Санкт-Петербурга, а остальная часть распределяется между такими городами, как Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Краснодар.

По данным Portobello, в структуре спроса на рынке мерча в 2024 году прослеживаются четкие тенденции. Одежда, включая футболки, худи и бейсболки, сохраняет лидирующие позиции благодаря своей практичности, универсальности и высокому потенциалу для брендирования. Растет популярность посуды с персонализированным дизайном – кружки, термостаканы и ланч-боксы становятся востребованными как среди индивидуальных потребителей, так и в корпоративном сегменте.

Согласно данным исследования «СберМаркетинг», брендированной продукцией ежегодно пользуются почти 86% россиян. Ежегодно спрос на такую продукцию растет в среднем на 10–15%.

К 2026 году в случае восстановления экономической активности рынок мерча и бизнес-подарков может достичь 100–120 млрд рублей, прогнозируют в Portobello.

Читайте также:

Россияне назвали самые желанные подарочные сертификаты на Новый год


***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail