Ozon: какие подарки россияне покупают ко Дню матери

Согласно данным Ozon, в преддверии Дня матери россияне чаще всего покупают товары для отдыха и красоты.

Многие выбирают подарок в период ноябрьских распродаж. По-прежнему пользуются популярностью классические товары для красоты: продажи блесков за 15 дней ноября выросли в 2,6 раз, помад – в 2,2 раза, а карандашей – в 2,3 раза. Также востребованность показывают продажи бьюти-товаров для домашнего ухода: от девайсов до краски для волос.

Помимо классических продуктов, россияне активно приобретают массажеры: продажи электрических массажных матрасов и ковриков выросли в 2,7 раза, механических массажеров для головы – в 2,4 раза, камней для массажа – в 1,8 раз. Приятным дополнением к массажу стали уходовые процедуры – маски для глаз и масла для лица показали рост в 5 и 2,7 раз соответственно.

Также повышается интерес к домашним процедурам для волос. За полмесяца ноября вырос спрос на стайлинг-средства: блеск для волос (рост в 233 раза), помада и глина для укладки (рост в 10 и 3,7 раз соответственно), а средства для домашнего окрашивания стали популярнее в 1,5 раза год к году. В ТОП-3 брендов для окрашивания вошли Lady Bella, L'Oréal Paris и Fiona.

Реклама на New Retail. Медиакит

Растут и сложные категории вроде духов, так как покупатели уже научились выбирать их по карточкам товаров и отзывам и заказывают их на маркетплейсе в преддверии праздника: спрос на женский парфюм на Ozon за 15 дней ноября вырос более чем в 3 раза год к году.

Исследование проведено Ozon в ноябре 2025 года среди 1500 респондентов в городах-миллионниках.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:40	«М.Видео» открыл продажу мотоциклов на собственном маркетплейсе
10:15	MIUZ Diamonds может купить сеть «Адамас»
09:50	Офлайн-ритейлеры подключились к спору банков и маркетплейсов
Маркетинг Локализация 2.0: почему «сделано в России» стало новой нормой для потребителей
09:25	MIXIT начнет выпускать зубную пасту
08:00	Главное за неделю: 50-ый магазин «Золотое Яблоко», масштабные изменения в управлении Simple Group, блокировка Роскомнадзором зарубежных сервисов
18:15	Представители ведущих маркетплейсов вошли в рабочую группу по платформенной экономике
Бизнес Omni, opti, connected: с чего реально начать производителю уже в этом году
17:50	Авито назвал среднюю сумму расходов россиян на новогодние украшения
17:25	В РФ цены на легковые автомобили за пять лет выросли в два раза
17:00	Эксперты прогнозируют замедление ввода новых торговых центров в 2026 году
Бизнес Деньги на доверии: как дать покупателям опору и продавать больше
16:30	«Перекрёсток» испытывает технологию охлаждения без фреона
16:05	«Яндекс» подал в суд на зарубежные компании из-за бренда Go
15:40	В РФ хотят ввести возрастное ограничение на торговлю табаком и алкоголем
Кейсы От сторонних площадок к собственной онлайн-экосистеме: как бренд «Родина» изменил еком-стратегию
15:15	Владелец «Ресейл Маркета» за 11 месяцев нарастил выручку в 3,6 раза
14:50	Бутерброд с красной икрой за год стал дороже на 13%
14:25	Москвичи стали чаще закупать продукты оптом впрок
Маркетинг История семейной пекарни или «вкус детства»: как создавать продающий сторителинг
14:00	«Группа Лента» тестирует подтверждение возраста покупателей с помощью МАХ
13:35	Москва возглавила список российских городов по доле заведений с ранними завтраками
13:10	Аудитория приложений продуктовых ритейлеров в 2025 году выросла на четверть – исследование
Бизнес Обзор основных ошибок при строительстве объектов Light Industrial: как избежать фатальных просчетов
12:45	Минпромторг: доля отечественных детских товаров составляет 35%
12:20	«Магнит» и Т-Банк запустили пилот по онлайн-продаже энергетиков с подтверждением возраста по биометрии
11:55	«М.Видео» назвал самые популярные планшеты осени
Бизнес Год новых форматов и знаковых локаций: главные открытия российского ритейла в 2025 году
11:30	На месте бывшего СИЗО «Кресты» в Санкт-Петербурге появится гастрономическая улица (ФОТО)
11:05	Сформирован состав рабочей группы по платформенной экономике
10:45	Продажи METRO в России выросли на 6,7%
Кейсы Как снизить затраты на документооборот с торговыми сетями на 82% c Saby EDI: опыт крупного хлебокомбината
10:15	Каждый четвертый россиянин откажется от карт маркетплейсов при отмене скидок
09:50	Роскомнадзор заблокировал Snapchat
09:25	Рынок готовой еды в России с начала года вырос на треть
Бизнес «Я уникальный, я другой!»: как бренду найти точки дифференциации в ритейле
20:40	Глава Вайлдберриз Банка: «На Wildberries никакой дискриминации по платежному средству нет»
20:15	Сеть магазинов Incity признали банкротом
10:00	Скрытые издержки СТМ: почему дешевый производитель обходится бизнесу дороже?

Лента Новостей

Ozon: какие подарки россияне покупают ко Дню матери