Пик онлайн‑заказов школьных товаров пришёлся на август

Более половины покупок совершалось в дневные часы, но каждый шестой пользователь оформлял заказы после 22:00 и позднее.

В августе интернет‑трафик магазинов школьных товаров вырос на 21% по сравнению с июлем, а число посетителей увеличилось на 13%. Наибольшую активность при поиске товаров для школы проявляли жители Москвы и Подмосковья, Краснодарского края, Санкт‑Петербурга и Ленинградской области, а также Ростовской области.

Основную долю аудитории — 66% — составили женщины. Чаще всего школьные принадлежности в интернете искали россияне 35–44 лет, на которых пришлось 47% пользователей. Ещё 22% заняли покупатели 25–34 лет и 19% — возрастная группа 45–54 лет. К сборам подключались и старшее поколение (старше 55 лет, 6%), и сами школьники 14–17 лет (4%).

По данным аналитиков «Детского мира», родители нередко совмещали подготовку к школе с работой и повседневными делами. Более половины онлайн‑заказов пришлось на дневное время, а в будние дни пик активности фиксировался около полудня — что совпадает с обеденным перерывом у большинства работающих россиян.

При этом сборы продолжались и поздним вечером: около 18% заказов оформляли после 20:00, 8–9% — после 22:00. Нашлись и те, кто делал покупки после полуночи — на это время пришлось 6–7% заказов.

По мере приближения 1 сентября активность всё заметнее смещалась в дневные часы. Тем не менее часть родителей откладывала последние покупки до самого последнего момента — зафиксирован всплеск заказов в последнее воскресенье августа.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail