Средний чек онлайн‑покупок в России вырос на 40% в первом полугодии

Аналитики зафиксировали, что потребители расширили спектр покупок: помимо товаров повседневного спроса, они всё чаще совершают крупные плановые приобретения.

Количество чеков онлайн-покупок в сервисах Почты Mail за январь—июнь выросло в 2,2 раза, а средний чек увеличился на 40% относительно аналогичного периода 2025 года.

Каждая третья покупка (35%) пришлась на цифровые товары и подписки. Одежда и обувь заняли 20% от общего числа заказов, детские товары, а также книги и канцтовары — по 16% каждый. Категория «Развлечения» составила 13%. При этом доля детских товаров в общей структуре спроса увеличилась с 40% до 45% год к году.

Заказы из шопсов — публикаций во ВКонтакте с прямой ссылкой на покупку — выросли в 25 раз в ежедневном выражении. Наибольший интерес пользователи проявляют к категориям «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Гардероб», «Бытовая техника», «Спорт и отдых».

Данные СДЭК подтверждают восходящий тренд: в 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Доставка продуктов питания стала одной из самых динамично растущих категорий — прирост составил 23%.

Активность пользователей концентрируется не только в Москве и области. По статистике Почты Mail, среди регионов-лидеров по числу покупок — Ленинградская область (58%), Краснодарский край (22%) и Свердловская область (20%). Аналитика СДЭК показывает схожую географию: помимо столиц, в число наиболее активных городов стабильно входят Екатеринбург и Новосибирск.

Читайте также: Средний чек растет, сроки доставки не меняются: итоги второго квартала в e-commerce

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail