По итогам 2025 года доля СТМ в товарообороте «Пятёрочки» превысила 25%

В 2025 году россияне приобрели более 11,2 млрд товаров собственных марок сети, что на 11,5% больше, чем в 2024 году. Драйверами роста стали «Красная цена» (2,1 млрд товаров), «Пятёрочка Кафе» (2,6 млрд товаров), Global Village (1,4 млрд товаров).

В прошлом году самыми популярными товарами СТМ стали куриные яйца, корм для кошек и слоёный язычок с сахаром. При этом, приверженность к определенным продуктам отличается в зависимости от региона. Так, в центральной части России чаще покупали фрукты, в южных регионах – фасованный картофель, а на Дальнем Востоке – сосиску в тесте.

В обороте ритейлера растут продажи СТМ среднего и премиум сегментов. В ноябре 2024 года на полки «Пятёрочки» встал премиальный бренд Premissimo - деликатесные продукты. К концу 2025 года эту марку приобрели 1,5 млн человек, продажи выросли в 3,5 раза.

Важным событием в развитии представленности СТМ сети «Пятёрочка» стало расширение бренда «Вкус & Польза» на всю территорию присутствия сети. С 2025 года он объединяет более 150 товаров. За год россияне купили почти 150 млн позиций бренда, абсолютное большинство покупателей (77%) после первой покупки приобретали продукцию повторно.

Торговая сеть «Пятёрочка» насчитывает более 25 000 точек в 75 регионах России (октябрь 2025 года).

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail