Ритейлеры наращивают долю СТМ

Доля собственных торговых марок (СТМ) торговых сетей на рынке FMCG продолжает расти. В июне 2025 года она достигла 13,1%, в то время как по итогам 2024 года составляла 11,5%, подсчитали аналитики «ГФК–Русь».

В среднем по стране наибольшая доля СТМ приходится на жесткие дискаунтеры – 25,3%. Через онлайн-сервисы проходит 9,5% таких товаров.

СТМ в странах Азии: тренды, примеры и особенности

Эксперты отмечают, что СТМ все дальше отходят от имиджа продуктов первой цены. Они становятся более премиальными, а доля эконом-сегмента сокращается. При этом бренды, где в логотипе присутствует название сети либо логотип, растут быстрее, чем те, которые напрямую не коммуницируют принадлежность к бренду сети (34% vs.16%).

Реклама на New Retail. Медиакит

В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) дополняют, что по итогам 2024 года в крупных торговых сетях доля СТМ составила 22%. В жестких дискаунтерах федеральных ритейлеров она доходит до 60-70%.

«Продажи СТМ растут двузначными темпами, опережая общую динамику ритейла. По прогнозам, они продолжат увеличиваться и в ближайшие годы. Среди растущих сегментов - готовая еда, категория ЗОЖ, замороженные продукты, детское питание, товары для домашних животных, стройматериалы и бытовая техника», – комментирует председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов.

Читайте также:

Российский рынок продуктов питания перешел в фазу «рационализации»

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:45	Выручка «О’Кей групп» выросла на 10,4% по итогам первого полугодия 2026
17:20	Яндекс открыл новый канал продаж для продавцов без собственных сайтов
16:55	В центре Петербурга открылся флагманский бутик IDOL
Бизнес Партнер вырос до крупных клиентов: как помочь ему перестроиться с SMB на Enterprise
16:30	Спрос на автохолодильники и термосумки вырос в 1,5 раза в пик летнего сезона
16:05	В Центробанке выбрали цвет для цифрового рубля
15:40	Банк Русский Стандарт: россияне 51-60 лет обеспечивают самый высокий чек в зоомагазинах
E-commerce От хаоса к системе: как селлеру пересобрать логистику на цифрах, а не ощущениях
15:15	Россияне активно скупают комиксы о Человеке-пауке
14:55	Procter & Gamble подала сотни исков к продавцам на маркетплейсах
14:30	Мерч, POSM и решения для промо: что ритейлеры найдут на IPSA 2026
Технологии Опасные технологии: какие данные могут украсть у ритейлера в 2026 году
14:05	Большинство родителей при подготовке к школе выбирают маркетплейсы
13:40	«Точка» получила статус общеизвестного товарного знака
13:15	«Магнит» расширяет сеть станций хот‑догов в магазинах «у дома»
Кейсы Массовая упаковка карточек товаров для WB и Ozon: как работать с каталогом без ручной рутины
12:50	Рост налогов и снижение спроса осложняют развитие книжных магазинов
12:25	Объём продаж кофемашин в РФ в I полугодии превысил 18,4 млрд рублей
12:00	В Санкт‑Петербурге начал работу 400‑й магазин сети «Супер Лента»
E-commerce Как отказ в ПВЗ влияет на цену товара и что с этим делать продавцу
11:35	Трафик в e‑commerce через Алису AI увеличился в 4,6 раза за год
11:10	VK требует через суд вернуть свои приложения в App Store
10:45	Покупатели столкнулись с отказами в оплате через иностранные браузеры
Бизнес Как проверять новых и действующих контрагентов: риски и реальные кейсы поставщиков
10:20	«Лента» планирует купить торговую сеть «Мария‑Ра» в Сибири
09:55	Wildberries и Ozon в сентябре начнут принимать цифровой рубль
09:30	LIMÉ назначила нового гендиректора операционной структуры
Маркетинг Как продавать сложные продукты через поиск: SEO для сделок с длинным циклом
18:15	Каждый седьмой работник остаётся в офисе сверхурочно
17:50	Размещение запрещённого товара на Ozon грозит продавцу расторжением договора
17:25	Капуста и картофель лидируют по снижению цен в середине августа
Бизнес Будущее гастрономии: 5 ресторанных концепций, которые меняют мировой рынок
17:00	Льготы для продавцов и владельцев ПВЗ в WB Банке продлены до конца года
16:35	DORS Business Day — 4 сентября: как требования к обработке наличных меняют банковский сектор и ритейл
16:10	Крупные сети зафиксировали предельные наценки на сахар
Экономика Сколько стоит бухгалтерия, HR или закупки: методика расчета полной стоимости функции
15:45	На фоне подготовки к учебному году в августе выросла посещаемость ТЦ
15:20	С 1 сентября введут лимиты на получение кодов перемаркировки в сегменте легпрома
10:00	Успеть до 1 декабря: как «Честный знак» перестраивает работу складов электротехнических компаний

Лента Новостей

Ритейлеры наращивают долю СТМ