SimpleWine: как изменилось отношение россиян к российскому вину

Вино традиционно является более популярным среди женщин – 57% из них отдают предпочтение этому виду алкоголя, в то время как среди мужчин эта доля составляет всего 30%. При этом, мужчины чаще экспериментируют с зарубежными винами: среди них выше интерес к винам из Португалии, Чили, Аргентины и Австрии. В сравнении с результатами исследования 2024 года, значимо выросло предпочтение вин из ЮАР (7% vs 5%). Интересно, что среди мужчин, которые выбирают вино, больше тех, кто предпочитает именно российские марки – 72% против 63% у женщин.

Среди российских автохтонных сортов самым известным из года в год остается цимлянский черный, его знают 17% опрошенных. Также достаточно узнаваемыми оказались кокур белый (8%), кефесия (8%) и красностоп золотовский (7%).

Более половины опрошенных (54%) интересуются российским вином и стараются искать информацию об отечественных хозяйствах и их новинках. Среди самых популярных источников на первом месте дружеские советы (33%), кроме того ценными для россиян являются путешествия и экскурсии на винодельни (17%), посты в тематических блогах и социальных сетях (12%), а также СМИ и специализированная литература (11%).

Отношение к российскому вину во многом определяется тем, пьет ли человек его регулярно или предпочитает импортные аналоги. Так, любители российского вина уверены, что винная культура в стране развивается (81%), отечественные вина могут конкурировать с иностранными (73%) и качество российских вин находится на достойном уровне (68%).

При этом, респонденты, отдающие выбор в пользу импортного вина, чаще указывают на существующие проблемы, например, отмечают, что российские вина не всегда соответствуют вкусам ценителей из-за перевеса в сторону сладких и полусладких вин, а также сомневаются в их способности полноценно конкурировать с импортом.

Интересно, что в сравнении с прошлым годом увеличилось число респондентов, выбравших вариант «В чем-то согласен, в чем-то нет», что говорит о смягчении мнений и более взвешенном подходе к теме.

Треть россиян считают, что качественное отечественное вино может стоить более 1500 рублей за бутылку (32%). Однако средняя максимальная сумма, которую респонденты готовы потратить на хорошее российское вино, осталась на уровне прошлого года – около 2432 рублей.

Интересно, что есть разница в восприятии цены среди возрастных групп. Респонденты в возрасте 18–24 лет готовы тратить больше – 48% считают, что хорошее российское вино стоит свыше 1500 рублей. При этом, среди людей старше 55 лет лишь 20% называют такую сумму приемлемой.

Говоря о возможностях поддержки российского виноделия, самыми важными мерами, по мнению россиян, являются повышение качества вина – 45%; проведение винных фестивалей и выставок – 35%; активная реклама российских вин – 35% и развитие винного туризма – 34%.

Важно отметить, что треть опрошенных не только поддерживают рекламу конкретных брендов, но и выступают за продвижение российского виноделия в целом и необходимость рассказывать об отечественных виноградниках, производстве и уникальных сортах. При этом, многие россияне готовы поддерживать отечественное виноделие, но только если уровень продукции будет действительно соответствовать ожиданиям.

Читайте также:
Роскачество: Доля российской продукции в продажах тихих вин превысила 60%

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail