«Снежная королева» обновила позиционирование

«Снежная королева» завершила 28-месячный проект по изменению восприятия бренда и обновлению позиционирования.

В компании подчеркивают, что речь не идет о ребрендинге: бренд сохраняет название и ценовой сегмент, но меняет подход к аудитории, ассортименту и коммуникации. Ожидается, что новое позиционирование позволит увеличить оборот до 30%.

Проект получил название «На новый лад». В ходе работы компания проводила собственные исследования, изучала зарубежный опыт построения брендов и анализировала мотивацию действующих и потенциальных покупателей. В основу новой концепции легли русский культурный код и переосмысление образа «королевы» через представление о современной женщине.

Основной аудиторией «Снежной королевы» являются женщины старше 35 лет. Исследование выделило три основных типа клиенток — «роскошная», «консервативная» и «комфортная». При этом компания не намерена повышать ценовое позиционирование.

Реклама на New Retail. Медиакит

Компания продолжает расширять предложение за пределами традиционных категорий: развивает обувь, детскую одежду, бижутерию и лимитированные коллекции. В дальнейшем бренд также рассматривает возможность новых коллабораций.

Визуальные изменения начались около года назад с обновления логотипа. Сейчас новая айдентика постепенно распространяется на физические и цифровые точки контакта — обновлены сайт и приложение. Первым магазином в новой концепции стал объект в ТРЦ «Колумбус». Вскоре компания планирует открыть магазин в «Европейском», еще одно открытие намечено на январь.

Отдельным направлением становятся лимитированные коллекции. В частности, «Снежная королева» в третий раз выпустила «Коллекцию семейных воспоминаний» и намерена развивать подобные проекты. В компании отмечают, что уже в магазине «Колумбус» фиксируют заметный рост трафика.

Таким образом, трансформация бренда не предполагает перехода в более дорогой сегмент или смены целевой аудитории на более молодую. Компания делает ставку на более четкое позиционирование для зрелой женской аудитории и объединение всей продуктовой архитектуры под брендом «Снежная королева».

Читайте также: Стратегия выживания селлеров в 2026 году: как построить независимый канал продаж вне маркетплейсов

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

15:20	Торговые центры стали местом не только для шопинга
14:55	«Снежная королева» обновила позиционирование
14:30	Спрос на временный персонал в рознице вырос до 7 раз: что это значит для бизнеса
E-commerce Сезон без автопилота: как селлеру пересобрать закупки и запасы в 2026 году
14:05	«Магнит» арендовал склад для фруктов в Кабардино-Балкарии
13:40	Россияне стали чаще покупать книги офлайн — исследование
13:15	Спрос на готовую еду в X5 вырос на 20%
Бизнес Бьюти-корнер: как бренду занять своё место в торговом зале и завоевать покупателя
12:50	NF GROUP: приток иностранных брендов сократился в пять раз
12:25	Американо обходит капучино по продажам
12:00	В рекламе товаров могут разрешить ссылку вместо полного описания
Технологии Как ритейл выводит трендовые новинки на полку с помощью генеративного ИИ
11:35	Зарплаты курьеров выросли почти на 40% за год
11:10	Атака БПЛА вывела из строя дата-центр «Яндекса»
10:45	«ВинЛаб» увеличил продажи и трафик
Бизнес Скидка не лечит модель: как оценить торговый центр малым форматом до длинного договора
10:20	В реестр цифровых платформ разрешат входить добровольно
09:55	«Дербент Вино» расширяет линейку вин для «Перекрёстка»
09:30	Flowwow тестирует вендинг
E-commerce За витриной: как модель realFBS на Ozon меняет работу селлеров
18:15	POIZON: число выявленных подделок выросло на 57% за полгода
17:50	Porsche сокращает издержки и штат
17:25	«Самокат» выяснил, как изменились вечерние заказы еды
Персоны Искусство правильно падать: как лидерам ритейла перестать бороться с рынком и использовать его возможности
17:00	Продажи электроинструментов сократились на 8%
16:35	Befree открыл флагман в новой концепции в Казани
16:10	Ozon вводит автоматическую компенсацию за простои перевозчикам
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
15:45	Wildberries снизил штрафы для продавцов на FBS
15:20	Более 70% предпринимателей поддерживают маркировку — данные опроса
14:55	В сети PIMS появился кофе
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
14:30	SNAX открывает первый магазин в Московской области
14:05	Wildberries запускает цифровой продукт WB Спорт
13:40	Китайские бренды ожидают роста российского авторынка
Маркетинг Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?
13:15	LG и Apple готовят совместную линейку устройств для умного дома
12:50	«ВкусВилл» запустил линейку корейской кухни на фоне роста интереса к Азии
10:00	Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью

Лента Новостей

«Снежная королева» обновила позиционирование