В России падает спрос на недорогую азиатскую косметику

Изображение FreepikТак, российская парфюмерно-косметическая сеть «ЛЭТУАЛЬ» в январе-июне 2025 года продала вдвое меньше (2 млн единиц продукции) произведенной в странах Азии косметики, чем за аналогичный период 2024 года. При этом средний чек на продукцию азиатских брендов растет на 8,3%, до 1,3 тыс. руб., сообщили “Ъ”.

В тоже время у «Золотого Яблока» динамика натуральных продаж азиатской косметики в 2025 году не изменилась по сравнению с прошлым годом, но средний чек на нее вырос с 1,3 тыс. руб. до 1,5 тыс. руб.

По данным Ассоциации международной торговли, экспорт корейской косметики в Россию в первой половине 2025 года вырос на 11% год к году, до 208,2 млн долларов.

Несмотря на растущий тренд на K-beauty, на косметическом рынке самой Южной Кореи ситуация не очень благоприятная. По данным местного Министерства продовольственной и лекарственной безопасности, в 2024 году закрылось почти 9 тыс. предприятий, продающих косметику. Это максимальное число за последние шесть лет. Несмотря на то что в Южной Корее число новых косметических марок растет, 70% не доживают до трех лет.

Эксперты отмечают, что одной из причин снижения продаж корейской косметики является то, что российские потребители распробовали косметику азиатских брендов и начали переходить с недорогих продуктов на премиальные и даже люксовые.

В целом в России в первой половине 2025 года медианная цена при офлайн-покупке косметики, включая уходовые и декоративные средства, выросла на 10%, до 390 руб., следует из данных сервиса «Чек Индекс». При этом число покупок снизилось на 3%. В онлайне медианная цена составляет 419 руб.— на 12% выше уровня прошлого года, а число покупок выше на 12% по сравнению с прошлогодними показателями.

Читайте также:
Производитель «Черного жемчуга» запустил новый бренд косметики (ФОТО)

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail