Яндекс Маркет: 90% продавцов инвестируют в развитие бренд или планируют это в ближайшем будущем

Бренд перестает быть только «внешней оболочкой» бизнеса и становится стратегическим инструментом: больше половины опрошенных (52%) уверены, что он напрямую влияет на продажи. Они отмечают, что успешная марка помогает сформировать стиль, с которым себя ассоциируют потребители (43%) и мотивирует их совершать повторные покупки (35%). Кроме того, бренд повышает узнаваемость (31%), выделяет магазин среди конкурентов (27%) и укрепляет доверие к товару (21%).

По мнению продавцов, потребители обращают внимание на марку особенно в интернете. Так, почти две трети респондентов уверены, что покупатели чаще смотрят на производителя, когда приобретают что-то онлайн. Больше всего это важно в категориях «одежда и обувь» (42%), «красота и здоровье» (40%), «электроника» (35%) и «товары для детей» (22%). 

Из-за роста внимания к маркам компании активнее работают над брендингом. В 9 из 10 случаев предприниматели уже вкладываются в бренд или планируют это в ближайшем будущем. Почти 40% активно развивают марку, а еще четверть только начинают работу. При этом более половины предпринимателей (55%) считают, что построить узнаваемость легче именно в e-commerce.

Бизнес использует разные инструменты для развития бренда. Больше всего респонденты вкладываются в логотипы и фирменный стиль (37%), оформление витрин на маркетплейсах (36%) и создание карточек товара (31%). Не менее важным считают и продвижение: бюджеты выделяют на соцсети (31%), рекламные инструменты на маркетплейсах и сотрудничество с блогерами (25%). 

Читайте также:
Свыше 300 региональных брендов в России получили правовую охрану

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail