«Яндекс Ритм»: свыше 50% женщин выделяют бюджет на личные расходы

При этом более 50% опрошенных женщин выделяют отдельный бюджет на личные расходы, а 26% делают это регулярно.

Три четверти (75%) участниц опроса хотя бы иногда приобретают подарки к 8 Марта самостоятельно. При этом 91% считают заботу о себе необходимостью, а значит, покупка для себя становится не спонтанной тратой, а осознанной моделью потребления.

Согласно результатам исследования, 41% женщин регулярно или довольно часто делают покупки без повода, просто для удовольствия. 38% респонденток отметили, что хотя бы иногда приобретают себе цветы, а 31% хотели бы это делать. Для 50% хорошее настроение — достаточная причина для покупки. Более 40% приурочивают личные покупки к праздникам или получению зарплаты, а треть заявляют, что повод им не нужен.

Таким образом, мартовский спрос формируется не только за счёт мужских покупок, но и за счёт женского потребления. Женщина всё чаще выступает не как объект маркетинга к 8 Марта, а как самостоятельный субъект принятия решения.

При этом 74% участниц опроса за последние три года стали уделять больше внимания личному комфорту, а 30% женщин напрямую связывают ощущение собственной ценности с финансовой независимостью и возможностью самостоятельно покупать желаемое. Лишь 12% воспринимают подтверждение собственной значимости исключительно через подарки от других.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail