0/5
Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Джанни Версаче: Роскошь итальянской мечты

Джанни Версаче: Роскошь итальянской мечты


Versace — это культовый бренд, за которым стоит история семьи, моды, стиля. Так уж вышло, что в истории нашей страны Джанни Версаче навсегда останется одним из символов начала 90-х. Благодаря именно его коллекциям тех лет мы могли отличать «новых русских» от «старых» по сногсшибательному малиновому цвету пиджака.

Джанни Версаче



Большая история подмастерья из маленького городка


Джанни появился на свет 2 декабря 1946 года в маленьком итальянском городке Реджо Ди Калабрия. Все детство будущего модельера проходило в небольшом ателье, которым управляла его мать Франческа. Несмотря на сложные отношения с матерью, Джанни всегда с благодарностью вспоминал атмосферу небольшого ателье: его запахи, ткани, платья, украшения... Все это настолько сильно впечатляло мальчика, что свои первые эскизы он нарисовал еще за школьной партой. К слову, эти его работы не приглянулись директору учебного заведения. «Ваш сын — сексуальный маньяк!» — заявил он Франческе. Однако, посмотрев на нарисованных пышнотелых красавиц – Джину Лоллобриджиду и Софи Лорен, Франческа заметила не только их пышные формы. «Что вы, — ответила она, — Джанни рисовал платья!».


Gianni-Versace.jpg


Позже из эгоистических соображений мать направит жизнь Версаче по пути, который принесет ему мировую славу и богатство: в 18 лет она просто запретит ему продолжать учебу, чтобы талантливый сын полностью принадлежал семейному бизнесу. Однако в 1972 году родной городок становится мал для амбициозного подмастерья, и он переезжает туда, где мода нашла свой дом, — в Милан.



История одного модного дома


Первую коллекцию Версаче в Милане, которую он сделал по заказу бизнесмена Энцо Никозия, смели с прилавков почти мгновенно. Это послужило началом не только блистательной карьеры Джанни, но и отличным стартом для одного из самых популярных мировых брендов - Versace. Заказы сыпались на голову молодого итальянца, как из рога изобилия. Однако, поработав немного на чужих людей с тугими кошельками, амбициозный модельер задумался о создании своего дома моды. Семья и тут оказалась рядом: брат Санто, успешный финансист, поделился деньгами, а младшая сестра Донателла вошла в дело в качестве помощницы модельера.


Джанни Версаче


В 1978 году в Милане состоялась презентация первой коллекции нового модного дома Gianni Versace, символом которого стала копия головы Медузы Ронданини. Это изображение мраморной головы Медузы Горгоны было создано на основе утраченного греческого оригинала V или IV вв. до н. э. Символично, что эта работа показывает превращение горгоны из омерзительного существа в прекрасную женщину. Превращение талантливого подмастерья во владельца собственного дома моды также показало всему Милану, что законодателям мод просто необходимо потесниться.


Версаче


Несколько лет спустя доходы империи Versace превысили 800 миллионов долларов, а общее число фирменных бутиков насчитывало сотню. Кроме моды Версаче был увлечен созданием костюмов для театра и большого кино, а также написал несколько книг. Успех сопутствовал модельеру во всем, и в его жизни настало время наград. В 82-ом году Джанни впервые получил «Golden Eye» и «Cutty Sark» за осенне-зимнюю женскую коллекцию, в 85-ом за вклад в театр — «Серебряную маску», в 86-ом — орден «За заслуги перед Итальянской Республикой», в конце 80-ых — звание «Наиболее передового и творческого дизайнера мира» и Большую золотую медаль города Парижа, а в 98-ом — Оскар американской моды посмертно.


Версаче


Именно Джанни Версаче впервые ввел в обиход понятие «топ-модель». Модельер страстно любил своих манекенщиц, и некоторые из них получали в два и даже в три раза больше остальных. Именно Джанни открыл миру таких топ-моделей, как Синдия Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Наоми Кэмпбелл и Линда Евангелиста. Так страсть ко всему самому дорогому, уникальному, роскошному также сыграла свою роль при выборе моделей. Однако эта страсть была более духовной, чем плотской, поскольку Джанни был известен не только как модный дизайнер, но и убежденный гомосексуалист. Этим он был известен, как оказалось, к несчастью.


Джанни Версаче


Успех сопутствовал Versace до 15 июля 1997 года. В тот день мир потрясла новость об убийстве Джанни. Позже убийца модельера Эндрю Кьюненен застрелится в номере одного из отелей Майами, оставив записку. В ней он объяснил, что убил Джанни Версаче как «знамя гомосексуализма».



Versace в наши дни


«Его энергия была так сильна, что только ружье могло остановить его. Но пуля не может убить его дух», — сказала на похоронах брата Донателла Версаче. И она была права. Дом Versace до сих пор приносит огромные доходы, но кому? А все той же семье из маленького итальянского городка. Старшему брату основателя Санто принадлежит 30% бизнеса, его сестре Донателле — 50%, а ее дочери Аллегре — 20%. При этом в феврале этого года домом моды заинтересовался один из самых влиятельных инвестиционных фондов — Blackstone, который решил выкупить 20% бизнеса за 287 миллионов долларов.


Версаче


На сегодняшний день стоимость Versace оценивается в 1 миллиард евро. Особенной популярность продукция модного дома пользуется, как это ни странно, в Китае.

#COMMENT1#

Однако повторение успеха пришло не сразу, ведь после убийства Джанни Версаче модный дом стагнировал многие годы. Со временем Донателла Версаче, встав во главе компании, определила для нее дальнейший путь и подобрала успешную команду менеджеров. К счастью для империи Versace, сестра Джанни оказалась и талантливым модельером, и управленцем.


Донателла Версаче


Джан Джакомо Феррарис, которого она пригласила на должность гендиректора Versace в 2009 году пообещал, что модный дом вновь станет прибыльным в 2011 году. И он сдержал свое обещание.

В феврале этого года стало известно, что Versace возвращается в Россию с новым партнером — компанией «Джамилько». В интервью на вопрос российских журналистов, что такое Versace сегодня, Феррарис ответил: Versace — это модный, современный люксовый бренд, создающий стиль жизни. Трудно не согласится, когда в нарядах от Versace традиционно блистают на премьерах и показах Анджелина Джоли, Дженифер Лопес, Леди Гага и многие другие звезды мирового шоу-бизнеса.


Версаче


В тайны мира моды погружалась Таня Барботина
время публикации: 14:04  02 декабря 2014 года
0
Теги: мода, персона

Комментарии (0)


Чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизоваться:  
НАСТ Маркировка
Маркетинговые иссследования_b2b