Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в декабре

В этом выпуске самые интересные обновления площадок за прошедший месяц.

Рекламный инвентарь

Ozon

Новый тип акций — «Скидка с продвижением»

Новый формат будет автоматически показывать рекламу акции на главной странице Ozon и других заметных плейсментах через баннеры. По оценке площадки, продвижение вместе со скидкой в среднем увеличит продажи на 30%. 

Создать акцию можно в личном кабинете, а система автоматически подберет ее параметры. При этом запустить классическую акцию типа «Скидка» теперь нельзя, а действующие акции завершатся в установленный ранее срок без возможности продления.

Бонусы на продвижение в Селекте

За добавление товаров в приложение Селекта продавцы получат бонусы в рублях, которые автоматически конвертируются в рекламную кампанию в «Оплате за клик». 

Wildberries

Новый формат брендовой полки

Формат выглядит как блок с подборкой товаров, который отображается в шестой строке поисковой выдачи. Селлеры могут выбрать бренд и подкатегорию товара для размещения и порядок, в котором товары будет выводиться на полке. 

Пока формат доступен в тестовом режиме только для категорий «одежда» и «косметика» с оплатой за фактические показы.

Управление стоимостью показов 

В кампаниях с оплатой за показы вместо блока «Поисковые запросы» появился «Топ поисковых кластеров». В нем можно управлять отдельной ставкой для каждого кластера. Для установки своей ставки нужно, чтобы по кластеру уже набралось более 100 показов с момента запуска кампании.

---

Читайте также: Рынок e-com FMCG достигнет 1,7 трлн рублей в 2025 году: Ozon и «Пятёрочка» — лидеры по рекламным возможностям

---

Avito

Добавили интеграцию с AppMetrica

Сервис помогает отслеживать установки приложений, поведение пользователей и эффективность рекламных кампаний. Теперь в него можно собирать статистику по рекламным кампаниям на Авито. Для этого при создании трекера в AppMetrica нужно выбрать Avito Ads. Внутри рекламного кабинета Авито ничего настраивать не придется.

Поиск по аккаунтам и возможность добавлять их в избранное

Теперь можно легко переключаться между дочерними аккаунтами и быстрее управлять кампаниями. Это поможет агентствам, которые ведут рекламу для разных клиентов, и крупному бизнесу, у которого есть аккаунты для отдельных подразделений или продуктов. Сервис доступен для пользователей с доступом к восьми и более аккаунтам.

Можно скопировать ID кампании, группы или креатива

Раньше при обращении в поддержку приходилось прикладывать скриншоты. Теперь процесс упростили: достаточно скопировать ID и описать свою проблему менеджеру. Чтобы скопировать ID кампании, группы или креатива, необходимо кликнуть на него.

Упростили заполнение данных для ОРД

Новый процесс сократит время на запуск кампаний и поможет избежать ошибок при отправке сведений регулятору. Он позволит следить за корректностью данных для ОРД даже в сложных кейсах: когда между вами и клиентом есть посредники.

На этапе заполнения система предложит выбрать один из трех вариантов и сама подскажет необходимые для загрузки документы:

● если рекламируете себя — ваши реквизиты и договор с Авито Рекламой;

● если рекламируете своего клиента — его реквизиты, договор с клиентом и приложения к нему, ваш договор с Авито Рекламой;

● если рекламируете чужого клиента — его реквизиты, ваш договор с партнером-посредником и приложения к нему, договор с Авито Рекламой.

Магнит

Магнит ADS заключил партнерство с Adserving

Магнит ADS, рекламная платформа одного из крупнейших ритейлеров России, подключила еще одного верификатора рекламы — Adserving (ex- Sizmek). Это даст рекламодателям больше вариантов для независимого аудита click-out по ключевым медиаформатам. Ранее компания сообщала об интеграции с платформами Weborama и Adriver. 

Все показы уже подтверждены системой: партнеры могут выбрать Adserving для сквозной аналитики и проверки факта показа объявления целевому пользователю, фиксации кликов с переходом на сайт рекламодателя, а также дополнительной аналитики от верификатора. 

Контент

Ozon

Умные автоответы на отзывы

В подписке Premium Pro теперь можно настроить разные ответы в зависимости от наличия в отзыве текста или медиа. К одной оценке можно привязать сразу несколько шаблонов, чтобы ответы не были всегда одинаковыми.

Конструктор инфографики в личном кабинете

Площадка добавила новый инструмент в фоторедактор в личном кабинете — конструктор инфографики, который позволяет добавлять на фото иконки и текст. Инструмент доступен всем селлерам.

Продавцам разрешили скрывать 3 отзыва в месяц

Теперь селлеры могут скрывать отзывы, которые содержат неточную информацию о товаре или его характеристиках, а также те, которые вводят покупателей в заблуждение. 

Селлерский кабинет

Ozon

Единая формула возмещений за поврежденные товары

С 25 декабря вводится единая и упрощенная формула возмещения за утраченные или поврежденные товары. Размер компенсации основан на универсальном коэффициенте, который зависит только от категории товара. 

Кроме того, площадка уточнила правила для инструмента «Внешнее продвижение» — теперь оплата происходит строго за подтвержденные заказы от рекламных публикаций. 

Как установить новую ставку НДС

Для продавцов, которые используют ставку НДС 20%, изменение ставки с 1 января до 22% произойдет автоматически. Селлерам, которые начинают платить НДС по УСН (при доходе больше 20 млн за 2025 год), следует уже в декабре в настройках кампании выбрать подходящую ставку (5%, 7% или 20% с автосменой на 22%) — она применится ко всем товарам с 1 января. 

Для товаров с льготной ставкой 10% или не облагаемых НДС потребуется ручная корректировка ставок с начала нового года.

Размещение неограниченного количества товаров в VK

Теперь продавцы могут переносить неограниченное количество карточек для размещения в социальной сети. Все данные о ценах и остатках на витрине будут обновляться автоматически. 

Чтобы воспользоваться опцией, нужно подключить интеграцию в личном кабинете Ozon, привязать магазин к сообществу и добавить товары. Заказы, поступившие через ВКонтакте, будут отображаться в личном кабинете как обычные.

Wildberries

Пополнение кампаний с единого счета

Теперь единый счет (средства на счету + баланс кабинета) — основной источник пополнения кампаний в WB Продвижение. Средства списываются сначала со счета, а при недостатке — с баланса. Детализацию остатков по обеим составляющим можно посмотреть в разделе «Финансы». 

Обновления правил упаковки 

● Для напольных покрытий теперь требуется обмотка плотной пленкой в несколько слоев и укрепление всех сторон жесткими уголками. 

● Длинномерные товары при поставке монопаллетой должны упаковываться в транспортировочные короба не более 10 единиц в каждом, без размещения штрихкодов товаров на коробе. 

● Для книжной продукции разрешили использовать не только обезличенные, но и фирменные конверты. 

● Посуда для приготовления теперь обязательно требует внутренней упаковки воздушно-пузырчатой пленкой, а ее наборы можно поставлять в заводской коробке. 

Процент бустинга теперь зависит от уровня участия

Теперь уровень участия в акциях влияет на процент бустинга товаров в поиске и каталоге. Уровень участия, отображаемый в календаре акций, рассчитывается как доля заказов по акционным товарам за последние 7 дней. 

Он имеет три категории: 0–49%, 50–89% и 90–100% заказов из акций. В зависимости от достигнутого уровня товары в акциях получают ежедневно обновляемый бустинг: +3% для уровня 50–89% и +5% для уровня 90–100%. Буст действует, пока уровень участия остается в соответствующем диапазоне и товары находятся в акциях.

NEW RETAIL