Что такое «калифорнийский стиль», и чем он может быть полезен брендам в прохладной России

@Freepic
Словосочетание «калифорнийский стиль» исторически имело отношение к направлению в дизайне интерьеров, который получил широкое развитие в начале 20-го века на западном побережье США. Тогда на берегу Тихого океана начали активно селиться американские знаменитости, да и просто разбогатевшие граждане в поисках уединения и эффектных закатов. Белые стены, огромные окна в пол (по сути, весь дом – это окна), открытые пространства и шторы, тоже белые, – всё вкупе делающее и без того значительные пространства еще больше, не создавая искусственных преград для целебного морского воздуха.

Разбавляли этот «белый рай» деревянные элементы в виде открытых потолочных балок, оконных рам и подоконников, разномастная мебель, ковры часто домотканные, «деревенский» текстиль и прочие элементы в стиле бохо. Всё это создает расслабленное настроение и безусловное обаяние легкости бытия. Вот эта расслабленность перекочевала в fashion, сделав калифорнийский стиль или даже калифорнийский шик – одним из главных модных трендов года. Знатоки модных стилей уверены, что «калифорнийский стиль» пришел надолго.

В отличие от скандинавского минимализма, действительно, слишком минималистичного, или французского шика – слишком декоративного – калифорнийский стиль позволяет дополнять простые повседневные вещи броскими аксессуарами, но при этом сохранять ощущение естественной свободы, не отягощенной избыточными и сложными «красивостями». 

Активное развитие этот «нестильный» стиль получил после пандемии. «Не стильный», потому что, после долгого сидения дома люди в США не захотели вылезать из уютных треников и домашних пижам, и на какое-то время вынесли все это на улицы. Победа над вирусом принесла в жизнь людей больше вариантов досуга, что в свою очередь сказалось и на стиле, когда в расслабленные образы добавились интересные аксессуары и бОльшее разнообразие фактур. К середине лета 2022 года трикотаж сменился льняными тканями, а запрос в сети «Coastal grandmother» (бабуля, живущая на побережье) достиг пика. 

Калифорнийский стиль – это и просто (как кажется на первый взгляд), и не очень, сложнее всего следовать ему любителям черного, так как этот цвет калифорнийцы не любят. 


@Freepic

Идея калифорнийского стиля

Основы стиля в одежде, который сейчас называют «калифорнийским», были заложены в Лос-Анджелесе. Кроме культа тела, цвета и свободы, - внутренней и внешней – на формирование стиля повлиял и тот порядок жизни, при котором ты никогда утром не знаешь, где окажешься вечером. На переговорах с инвестором, модном джазовом концерте, классической постановке или вечеринке до утра. И нужно сразу «закладывать» в свой лук, казалось бы, совершенно несочетаемые концепции: элегантность, утонченность, непринужденность и «хип-хоповость». 

Мешковатые джинсы-трубы в сочетании с лодочками на каблуке, кроп-топом и винтажными украшениями, или классический костюм с полосатой рубашкой, бейсболка и кеды. И опять же многослойные украшения из металла или стекла. 

Или самый смелый и свежий вариант стиля, который уже прозвали weird girl (странная девушка), когда кажется, что вещи были взяты из шкафа с закрытыми глазами – чем более несочетаемо и ярко, тем лучше. Бабушкин кардиган, блузка из гипюра, джинсы, атласный клатч, лоферы с анималистичным принтом и много браслетов и цепей. Очень богемно!


Мы попросили Галину Кравченко, эксперта по управлению fashion ассортиментом, бизнес-консультанта, автора экспертного Телеграм-канала «разложить на атомы» калифорнийский стиль. 

Основные элементы калифорнийского стиля в одежде:

● Натуральные материалы: Легкие ткани, такие как лен, хлопок и шелк, обеспечивают комфорт и воздухопроницаемость, идеально подходящие для теплого климата.

● Нейтральная цветовая палитра: Преобладают мягкие оттенки белого, бежевого, песочного и светло-серого, создающие светлый и воздушный образ.

● Свободные силуэты: Одежда свободного кроя, включая макси-платья, широкие брюки и просторные рубашки, обеспечивает свободу движений и комфорт.

● Богемные элементы: Этнические узоры, вышивка, бахрома и кружева добавляют образу индивидуальности и отражают творческую сторону калифорнийского стиля.

● Многослойность: Комбинирование различных слоев одежды, таких как накидки, кардиганы и жилеты, позволяет адаптироваться к переменчивой погоде и добавляет глубину образу.

● Природные аксессуары: Украшения из дерева, ракушек, камней и других натуральных материалов подчеркивают связь с природой.

● Удобная обувь: Сандалии, эспадрильи и кеды на плоской подошве обеспечивают комфорт и соответствуют непринужденному стилю.

Калифорнийский стиль стал популярным благодаря своей непринужденной и естественной эстетике, отражающей ценности современного общества, такие как комфорт, экологичность и свобода самовыражения. Вот несколько причин его популярности:

1. Комфорт и Практичность

Калифорнийский стиль — это про удобство и легкость, что особенно актуально в эпоху удаленной работы и более свободного образа жизни. В одежде и интерьере этот стиль предлагает сочетание комфорта и эстетики, которые легко интегрировать в повседневную жизнь.

2. Близость к природе

Эстетика Калифорнийского стиля черпает вдохновение из природы, благодаря чему он передает спокойствие и гармонию. Натуральные материалы, живые растения и приглушенные оттенки помогают создать ощущение уюта и уравновешенности в доме или одежде. Это особенно привлекательно для жителей больших городов, стремящихся быть ближе к природе.

---

Читайте также: Как эмоции влияют на выбор одежды - исследование

---

3. Экологичность и Устойчивость

Современные потребители все чаще выбирают эко-дружественные продукты и поддерживают бренды, которые ориентированы на устойчивое развитие. Калифорнийский стиль с его упором на натуральные и переработанные материалы идеально вписывается в эту концепцию. Он поддерживает осознанное потребление и привлекает тех, кто заботится о будущем планеты.

4. Эстетика свободы и индивидуальности

Калифорния ассоциируется с культурой свободы, самовыражения и открытости новым идеям. Этот стиль отражает дух свободы, что находит отклик у людей, стремящихся к созданию уникального, расслабленного образа, не стесняющего движений и дающего возможность самовыражаться через стиль.

5. Универсальность и сочетаемость

Калифорнийский стиль легко адаптируется под индивидуальные предпочтения. Он позволяет комбинировать элементы бохо, минимализма и винтажа, сохраняя при этом единый расслабленный и естественный образ. Благодаря нейтральной палитре и простым силуэтам, элементы этого стиля легко вписываются в любой гардероб или интерьер.

6. Тренд на замедление и осознанность

Калифорнийский стиль также символизирует замедленный и осознанный образ жизни, где важно качество, а не количество. Этот стиль учит радоваться простым вещам, таким как уютный дом, мягкие ткани и спокойные цвета. Он отражает ценности, связанные с балансом, здоровьем и вниманием к деталям, что особенно актуально в условиях быстрого ритма современной жизни.

Популярность Калифорнийского стиля — это не только мода, но и проявление новых жизненных приоритетов, стремление к гармонии и заботе о себе и окружающем мире», – рассказала Галина Кравченко. 

@Коллаж TheGirl

«Калифорнийский стиль» в российском fashion контексте

Важный момент, который диктует климат Калифорнии. Как таковой зимы в Калифорнии нет, температура редко опускается ниже 15 градусов тепла, поэтому особой «официальной» стилистики в отношении теплой верхней одежды не существует. И в этом смысле как раз модники более холодных стран, в числе которых и Россия, формируют и додумывают демисезонную и осенне-зимнюю эстетику калифорнийского стиля, в основе которой все та же расслабленность. Оверсайз пальто и куртки, искусственный мех, замша, велюр, главное – никакого пафоса и шкур загубленных животных. 

Важным драйвером распространения калифорнийского стиля является и развитие ресейла в моде, особенно в среде молодых потребителей. Главными «жемчужинами» калифорнийских луков являются винтажные вещи, которые на фоне джинсов и простых белых футболок смотрятся особенно современно. Настоящие бабушкины кардиганы и крепдешиновые блузки с флоральными мотивами – не стилизованные вещи из масс-маркет коллекций, а любовно откопанные на барахолках и гаражных распродажах – как раз становятся главной фишкой модниц Западного побережья. 

Рынок ресейла в России показывает высокую динамику развития. По прогнозу Fashion Consulting Group, объем вторичных продаж на внутреннем рынке увеличится вдвое. По итогам 2023 года объем фешен-ресейла в России вырос на 30% и составил 200 млрд руб. Доля ресейла в общей структуре фэшн уже сейчас составляет 6%. Рост ресейла – один из наиболее заметных трендов актуального российского Fashion-рынка. Специализированные ресейл-платформы инвестируют в маркетинг, транслируя молодым потребителям преимущества покупок вещей, ранее бывших в использовании, и создают новые разделы для наращивания продаж. Так, например, Авито в апреле запустил специальный раздел Авито Премиум, в котором покупателям люксовых вещей предоставляются особые гарантии качества и оригинальности. 

Несмотря на контекст, который буквально создан для того, чтобы сделать калифорнийский стиль – особым маркетинговым приемом, российские ритейлеры и бренды продвигают этот стиль слабо. Летом на сайте московского ЦУМа был запущен раздел с мужским ассортиментом, на Wildberries и Lamoda по соответствующему запросу пользователям предлагается определенный ассортимент. Это, пожалуй, самые заметные кейсы. Значительная часть зарубежных звезд – Хейли Бибер, Кендалл Дженнер, Белла Хадид и многие другие – являются иконами калифорнийского стиля, и могут хоть и не напрямую стать драйверами продаж современных расслабленных луков. 

Российским брендам и ритейлерам имеет смысл искать собственные пути адаптации калифорнийского стиля к реалиям российской моды. С учетом популярности зарубежных икон стиля, у них есть шанс привлечь внимание потребителей к новым образам и создать новые интересные предложения.

Полина Артемьева
NEW RETAIL