Авито: больше 50% россиян следят за трендами в одежде

На модные тенденции ориентируется большинство опрошенных россиян, и чтобы им соответствовать, чаще всего они покупают трендовую повседневную одежду. Тратят на такие вещи респонденты в среднем 24 000 рублей в год. Такие данные приводят специалисты Авито по результатам проведенного опроса.

Больше половины россиян следят за трендами в одежде (53%), при этом 17% делают это активно. О существующих тенденциях опрошенные в основном узнают по представленному ассортименту в магазинах — например, видят повторяющиеся фасоны и цвета в разных брендах (38%). Еще 35% — по тому, как одеваются прохожие на улице.

Цифровые кочевники: поколение X против поколения Z. Конкуренция или коллаборация?

«На тренды чаще всего ориентируются женщины и молодежь 18-24 лет. Узнают о модных тенденциях они в основном через блогеров и инфлюенсеров, также 14% из них смотрят показы брендов. При этом среди мужчин интерес к трендам проявляет тоже немалая доля — 43%. Они, в свою очередь, чаще считывают тренды по прохожим (40%) и передачам на телевидении (32%)», — комментирует Никита Захаров, руководитель по развитию бизнеса Fashion Lifestyle в Авито.

Реклама на New Retail. Медиакит

Среди тех, кто следит за трендами, большинство (57%) внедряет их в гардероб. Из них 10% делают это постоянно, пробуя новые сочетания — в основном это также молодежь 18-24 лет (18%). Из весенних трендов опрошенным больше всего импонирует спортивный стиль (42%). К нему чаще обращаются мужчины. На втором месте — минимализм и базовые образы (36%). Их чаще предпочитают женщины. Топ-3 замыкает классика и строгие силуэты (34%). Тренд зумеров — оверсайз: в нем этой весной будет ходить каждый второй (46%).

Под влиянием трендов россияне в основном покупают повседневную одежду, которую легко интегрировать в обычные образы — например, футболки, джинсы, свитеры (61%). Также каждый второй (49%) покупает модную обувь. Трендовую верхнюю одежду — куртки, пальто и пуховики — покупают 38%, а аксессуары — 23%. На последние гораздо чаще обращает внимание молодежь 18-24 лет (33%). Что-то модное «на выход» — платье или костюм — покупают 22%.

Тратят на трендовые вещи опрошенные в среднем 24 000 рублей в год. При этом почти половина (47%) укладываются в 15 000 рублей. От 15 000 до 30 000 тратят 15%, от 30 000 рублей до 50 000 рублей — 11%. Еще у 11% уходит больше этих сумм — чаще это молодежь 18-24 лет (16%).

Покупают актуальную одежду в основном на онлайн-площадках (47%) и в торговых центрах (45%). 30% закупаются на сайтах или в приложениях конкретных магазинов, 25% — в определенных офлайн-магазинах. Еще 17% предпочитают ресейл, и в основном это зумеры (29%).

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:00	Главное за неделю: смена руководства в сетях, переданных «Л.Е.В. Менеджмент», новый офлайн-проект «М.Видео», «Мария-Ра» под контролем «Ленты»
18:15	Почти четверть работодателей считают мемы в чатах помехой работе
17:50	На полках магазинов может стать больше овощей и фруктов из Иордании
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
17:25	Закупки систем прогнозирования спроса в ритейле выросли на 90%
17:00	Власти планируют повысить акцизы на табачную продукцию
16:35	Продажи упаковочных материалов выросли на 34%
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
16:10	В крупных городах стало проще открыть ПВЗ Wildberries
15:45	Почти половина россиян использует ИИ при поиске работы
15:20	София Трофимова возглавила направление коммерческой недвижимости в УК «Место встречи»
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
14:55	В России рассматривают повышение акцизов на алкогольную продукцию
14:30	Ozon упростил программу поддержки продавцов fashion‑товаров
14:05	Россияне перечислили основные причины потери доверия к брендам
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
13:40	Скидки за счёт продавцов на маркетплейсах достигли предела — экспертное мнение
13:15	NIQ продала российские активы Nielsen и GfK
12:50	Ювелирных магазинов стало на 4,5% меньше
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
12:25	«Лента» открыла первый в Москве гипермаркет компактного городского формата
12:00	78% покупателей приобретают косметику онлайн
11:35	Розница наращивает найм временных сотрудников
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
11:10	Ozon: продажи верхней одежды выросли в полтора раза
10:45	Продуктовый онлайн вырастет до 10% к 2028 году — прогноз АКОРТ
10:20	СДЭК начал продавать продукты питания под своим брендом
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
09:55	Производитель готовых завтраков Fitroo может стать банкротом
09:30	«М.Видео» объединяет витрины в единую платформу Omninet
20:45	Продажи Lamborghini в РФ выросли на 48%
Бизнес От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации
20:20	Средний размер электронных чаевых летом достиг 330 рублей
19:55	Минэкономразвития повысило прогноз по обороту розничной торговли
19:30	В России установили ставки техсбора на ноутбуки, смартфоны и телефоны
Технологии Первая линия продаж уходит AI-агентам: почему бизнес больше не отвечает клиентам вручную
19:05	«Яндекс» отозвал претензии к товарным знакам Asfinag
18:40	Свыше 80% покупателей готовы отдавать предпочтение маркетплейсам с застрахованными товарами
10:00	Почему предпринимателям важно изучить работу с ТС ПИоТ? 6 базовых аспектов для бизнеса

Лента Новостей

Авито: больше 50% россиян следят за трендами в одежде