Праздник к нам приходит: 129 лет Coca-Cola

Красно-белые этикетки на бутылках с напитком карамельного цвета невозможно перепутать ни с чем. Да что там говорить – даже ярко-алый кафтан Санта Клауса стал таким благодаря «Кока-коле»!

Американский бизнесмен Аза Григгс Кэндлер, который 31 января 1893 года зарегистрировал товарный знак Coca-Cola, конечно, рассчитывал на коммерческий успех. Но он вряд ли мог предположить, что через 122 года этот бренд будет назван самым узнаваемым в мире.

Справедливости ради надо отметить: то, что аптечное средство от нервных расстройств стало легендарным напитком – заслуга не только его производителей. Головной боли конкурентам «Кока-колы» всегда добавляли рекламные кампании бренда, по которым можно проследить, как газировка за 5 центов перевоплощалась в напиток, объединяющий народы.

Изобретателем «Кока-колы» считается фрамацевт из Атланты Джон Стит Пембертон, который производил некую смесь красного вина и коки под названием Pemberton's French Wine Coca – «Французская винная кока». Клиентам это зелье преподносилась как «идеальный тоник для стимуляции работы мозга».

В 1885 году в США началась масштабная антиалкогольная кампания, и бордо из состава «винной коки» пришлось убрать. 8 мая 1886 года Пембертон начал поставлять густой кокаиносодержащий сироп «Кока-кола» в аптеки, где его, в конце концов, додумались разбавлять содовой. По легенде, толчком к этому историческому событию послужила просьба одного из клиентов, страдавшего похмельем и попросившего разбавить сироп хоть чем-нибудь.


Кстати, название Coca-Cola придумал не Пембертон, а его партнер и бухгалтер Фрэнк Робинсон, нарисовавший и логотип «Кока-колы», практически не изменившийся до сих пор. Он же стал автором и первого рекламного слогана напитка – до гениальности очевидного: «Пейте «Кока-колу»!



Национальный запрет на продажу, производство и транспортировку алкоголя или, иными словами, «сухой закон», начал действовать на территории США в 1919 году. Однако о «безалкогольном имидже» компании в Coca-Cola, владельцем которой к тому моменту был уже Аза Кэндлер, позаботились заранее - еще в 1906 году. Газировка, изобретенная Пембертоном, стала продаваться, как «Великий безалкогольный напиток нации» - ни больше, и ни меньше.



В «Кока-коле» постоянно думали над тем, как защитить набирающий обороты товарный знак от подделок. Одним из шагов к этому стало создание в 1915 году фирменной «кока-кольной» бутылки – практически в том виде, в котором мы привыкли видеть ее в холодильниках супермаркетов. Кстати, торговые холодильники для газировки – тоже изобретение Coca-Cola.



Вот оно – очередное знаменательное событие в истории Coca-Cola, и не только. Художник Хаддон Сундблом, получивший от компании заказ на создание портрета Санта Клауса, не просто сделал лицом новогоднего волшебника свой автопортрет. Именно он создал знаменитый красно-белый наряд Санты таким, каким мы видим его сейчас.



Когда Соединенные Штаты стали участниками Второй мировой войны, между правительством страны и производителями Coca-Cola было заключено своеобразное соглашение. Во все страны, где шла военная кампания, были направлены 64 передвижных завода по розливу напитка, которого за годы войны было произведено более 5 миллионов бутылок. Стоила каждая из них одинаково в любой точке мира – пять центов.



Этот слоган помнит, наверное, каждый из нас. Именно с него в 1991 году началось глобальное наступление Coca-Cola на российский рынок. Даже мотив этой рекламы можно, не напрягаясь, воспроизвести, не имея никакого музыкального слуха. Так же, как песенку про «праздник к нам приходит».


Лаконичность – отличие современных рекламных слоганов от креатива прошлого века. Возможно, именно поэтому девизом, который сопровождал рекламную кампанию Coca-Cola во время Олимпийских игр в Сочи стало коротенькое слово «Вливайся!». Тут не лишним будет отметить, что Coca-Cola сотрудничает с Международным олимпийским комитетом почти 80 лет. Рекламу, которая компания представила во время Олмипиады в Берлине в 1936 году, ей вспоминают до сих пор – символы, которые ее сопровождали, сегодня в большинстве цивилизованных стран считаются запрещенными.